Influencer marketing
Ook wel influencers
Wat betekent influencer marketing?
Influencer marketing is samenwerken met populaire makers op social media om je product of dienst onder de aandacht te brengen bij hun volgers. Dat kunnen grote namen zijn, maar ook micro-influencers: makers met een kleinere, vaak lokale en zeer betrokken groep volgers.
Veelgestelde vragen over influencer marketing
Hoe vind ik influencers die passen bij mijn bedrijf?
Begin bij je eigen klanten: welke accounts volgen zij? Zo vind je makers die echt bij je doelgroep passen.
- Zoek op hashtags en locaties die bij je branche of regio horen.
- Kijk of de stijl en waarden van de maker bij je merk passen.
- Lees de reacties: stellen volgers echte vragen of zie je vooral losse emoji's?
- Vraag om statistieken, zoals bereik, leeftijd en woonplaats van volgers.
Stuur daarna een persoonlijk bericht met een concreet voorstel. Een standaardmail wordt vaak genegeerd.
Wat kost een samenwerking met een influencer?
Dat hangt sterk af van de maker en de opdracht. Belangrijke factoren zijn:
- het aantal volgers en hoe betrokken die zijn
- het soort content: een story is meestal minder werk dan een uitgewerkte video
- het aantal posts en de looptijd van de samenwerking
- of je de content zelf mag hergebruiken, bijvoorbeeld in advertenties
- exclusiviteit: mag de maker niet voor concurrenten werken?
Micro-influencers werken soms voor producten of een kleine vergoeding. Vraag altijd vooraf een offerte en leg de afspraken schriftelijk vast.
Hoe meet ik verkopen via influencers in mijn WordPress-webshop?
Geef elke influencer een eigen kortingscode en een eigen link. Zo zie je precies welke verkopen van wie komen.
- Maak in WooCommerce per influencer een kortingsbon aan via Marketing en dan Kortingsbonnen.
- Voeg UTM-tags toe aan de link. Dat zijn extra stukjes in de URL, zoals ?utm_source=naammaker, die Google Analytics herkent.
- Koppel Google Analytics aan je site met Site Kit by Google.
- Bekijk in Analytics het verkeer en de aankopen per bron.
Let daarnaast op nieuwe volgers en vragen in je inbox.
Moet een influencer vermelden dat een post reclame is?
Ja. Volgers moeten direct kunnen zien dat een bericht reclame is. In Nederland staan de regels in de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing.
- Gebruik een duidelijke vermelding zoals #adv of #spon, of de functie voor betaald partnerschap van het platform.
- Zet die vermelding aan het begin, niet verstopt tussen andere hashtags.
- Dit geldt ook als je alleen met gratis producten betaalt.
Als adverteerder moet je hier ook op letten. Neem de regels op in je afspraken en controleer de post voordat hij online gaat.
Is een influencer met meer volgers altijd beter?
Nee, dat is een veelgemaakte fout. Veel volgers zegt weinig als ze niet bij jouw doelgroep passen of nauwelijks reageren. Een lokale bakker heeft vaak meer aan een maker met volgers uit de eigen regio dan aan een landelijke bekendheid.
Let ook op nepvolgers. Signalen zijn:
- plotselinge pieken in het aantal volgers
- weinig likes en reacties in verhouding tot het aantal volgers
- algemene reacties of reacties in een vreemde taal
Kijk dus vooral naar betrokkenheid en of de volgers echt jouw klanten kunnen worden.
