ITP
Afkorting van Intelligent Tracking Prevention
Wat is ITP?
ITP (ook wel Safari ITP) is een privacyfunctie van Safari die het volgen van bezoekers over websites heen beperkt. Het blokkeert third-party cookies en laat bepaalde cookies en opgeslagen data sneller verlopen.
Veelgestelde vragen over ITP
Wat is ITP in Safari?
ITP staat voor Intelligent Tracking Prevention. Het is een functie in Safari, gebouwd op WebKit, die bezoekers beschermt tegen tracking over meerdere websites.
- Third-party cookies worden standaard geblokkeerd.
- Eigen cookies die via JavaScript worden geplaatst, krijgen een korte levensduur.
- Link decoration, zoals een klik-ID in een URL, wordt beperkt.
- Ingeschakeld voor alle gebruikers, ze hoeven niets te doen.
Tip: ITP is geen aparte browser, maar een onderdeel van Safari en WebKit.
Welke invloed heeft ITP op mijn tracking en advertenties?
ITP zorgt ervoor dat je Safari-bezoekers minder goed kunt herkennen en volgen. Dat raakt vooral meetgegevens en advertentieoptimalisatie.
- Terugkerende bezoekers worden vaker als nieuwe bezoekers geteld.
- Conversies worden minder vaak aan de juiste advertentie of bron gekoppeld.
- Remarketinglijsten blijven kleiner dan verwacht.
- Rapportages tonen lagere resultaten voor Safari dan er in werkelijkheid zijn.
Tip: vergelijk Safari altijd met andere browsers voordat je conclusies trekt over een campagne.
Hoe lang blijven cookies in Safari bewaard door ITP?
Dat hangt af van het soort cookie en hoe het is geplaatst. De strengste regels gelden voor cookies die via JavaScript worden gezet.
- Third-party cookies worden helemaal geblokkeerd.
- Client-side cookies via document.cookie zijn beperkt tot zeven dagen.
- Overige lokale data kan na zeven dagen Safari-gebruik zonder interactie worden gewist na een klik met link decoration vanaf een geclassificeerd domein.
- Server-cookies die via een verdachte CNAME naar een trackingpartij lopen, worden ook beperkt tot zeven dagen.
Tip: de regels veranderen met nieuwe Safari-versies, dus test je opzet regelmatig.
Hoe ga ik om met ITP?
Je kunt ITP niet uitzetten voor bezoekers, maar je kunt je meting wel robuuster maken.
- Server-side tracking laat cookies vanuit je eigen domein en server plaatsen.
- First-party data, zoals inloggegevens en e-mailadressen, helpt bezoekers te herkennen.
- Verbeterde conversies koppelen aankopen aan advertenties met gehashte klantgegevens.
- Consent blijft nodig, ook als je tracking technisch wel werkt.
Tip: begin met de eenvoudigste stap en meet daarna of het verschil tussen Safari en andere browsers kleiner wordt.
Hoe test ik of ITP mijn cookies beïnvloedt?
Je kunt dit zelf controleren in Safari op de Mac. Dan zie je waarom een cookie verdwijnt die in een andere browser wel blijft staan.
- ITP Debug Mode staat in de ontwikkelaarsopties van Safari en logt welke domeinen worden geclassificeerd.
- Webinspector toont welke cookies er staan en hoe lang ze geldig zijn.
- Vergelijk browsers door dezelfde actie in Safari en Chrome uit te voeren.
- Analytics laat zien of Safari opvallend meer nieuwe bezoekers heeft.
Tip: test op een echt apparaat en niet alleen in een simulator, zodat je het gedrag van echte bezoekers ziet.
