Wat is Microsoft Advertising?

Je plaatst de UET-tag (Universal Event Tracking). Dat is een stukje code dat bezoeken en conversies meet, zoals aanvragen of aankopen. Zo regel je het:

• Maak in Microsoft Advertising bij Conversietracking een UET-tag aan en kopieer de code.
• Installeer de plugin WPCode en plak de code in de header van je site.
• Stel in Microsoft Advertising een conversiedoel in, bijvoorbeeld het bezoek aan je bedankpagina.
• Zorg met een cookieplugin zoals Complianz dat de tag pas meet na toestemming van de bezoeker.
• Controleer met de browserextensie UET Tag Helper of de tag goed werkt.

Ja, met de functie Importeren uit Google Ads haal je campagnes, zoekwoorden en advertenties in een paar stappen over. Een veelgemaakte fout is daarna niets meer controleren. Loop na het importeren deze punten na:

• Budgetten en biedingen: die worden overgenomen, maar passen niet altijd bij Bing.
• Locatie en taal: controleer of je echt de juiste regio's bereikt.
• Advertentie-extensies en conversiedoelen: niet alles komt één op één mee.
• Automatisch bijwerken: zet dit uit als je in Microsoft Advertising eigen aanpassingen doet, anders worden die overschreven.

Nee, dat is een hardnekkig misverstand. Op Bing adverteren vaak minder bedrijven, waardoor een klik soms minder kost. Maar dat verschilt per branche, zoekwoord en regio. In sommige markten is de concurrentie op Bing net zo groot.

Let ook op het bereik: er wordt minder via Bing gezocht dan via Google, dus je krijgt meestal minder klikken. Kijk daarom niet alleen naar de prijs per klik, maar vooral naar wat een klant je kost. Test een paar weken met dezelfde zoekwoorden en vergelijk de kosten per conversie op beide platforms.

Je kiest zelf een dagbudget en kunt dat altijd aanpassen of pauzeren. Hoeveel je nodig hebt, hangt af van:

• De prijs per klik in jouw branche: hoe meer concurrentie, hoe duurder.
• Het aantal zoekwoorden en regio's waarop je adverteert.
• Hoeveel klikken je nodig hebt om conclusies te trekken.

Een praktische aanpak: bekijk met de zoekwoordplanner van Microsoft Advertising de geschatte klikprijzen voor jouw zoekwoorden. Reken uit wat genoeg klikken voor een eerste test kosten en begin klein met een paar goed gekozen zoekwoorden.

Meestal ligt het aan een van deze oorzaken. Loop ze in deze volgorde na:

• Beoordeling: nieuwe advertenties worden eerst gecontroleerd. Kijk bij de status of ze zijn afgekeurd en waarom.
• Betaalgegevens: zonder geldige betaalmethode lopen je campagnes niet.
• Budget en biedingen: een te laag bod of opgebruikt dagbudget beperkt je vertoningen.
• Zoekwoorden: bij weinig zoekvolume worden je advertenties zelden getoond.
• Targeting: controleer locatie, taal en tijdsplanning.

Zoek je zelf op je zoekwoorden? Dan zie je je advertentie niet altijd. Gebruik liever het voorbeeldhulpmiddel in je account.