Native advertising
Ook wel native ads
Wat betekent native advertising?
Native advertising (ook wel native ads) is reclame die opgaat in de omgeving: de advertentie neemt de vorm en stijl over van de website, app of feed waarin hij verschijnt. Daardoor voelt hij minder als een banner en meer als gewone content.
Veelgestelde vragen over native advertising
Hoe start ik met native ads in Google Ads?
Kies in Google Ads een campagnetype dat zich aanpast aan de omgeving. De twee logische opties:
- Demand Gen: advertenties in YouTube, Gmail en Google Discover die eruitzien als gewone berichten in de feed.
- Display met responsieve advertenties: Google past formaat en stijl aan de website aan waarop de advertentie verschijnt.
Upload meerdere afbeeldingen, koppen en beschrijvingen, zodat Google combinaties kan testen. Zorg dat je beelden er natuurlijk uitzien en niet als een schreeuwerige banner. Stel conversiemeting in voordat je live gaat.
Mag ik verbergen dat mijn native ad een advertentie is?
Nee. Native ads moeten altijd herkenbaar zijn als reclame. Dat is een veelgemaakte denkfout: het idee is dat je advertentie past bij de omgeving, niet dat je lezers misleidt. In Nederland vraagt de Reclamecode dat reclame als zodanig herkenbaar is, en ook de ACM let op verborgen reclame. Google en andere platforms zetten er zelf een label bij, zoals 'Gesponsord'. Werk je met een betaald artikel op een nieuwssite of met een influencer, spreek dan vooraf een duidelijke vermelding af. Misleiding kost je vertrouwen en kan tot een klacht leiden.
Wat kost een native advertising campagne bij Google?
Er is geen vast bedrag: je bepaalt zelf je dagbudget en betaalt per klik, per duizend vertoningen of per conversie, afhankelijk van je biedstrategie. Wat je uiteindelijk per klik of klant betaalt, hangt af van:
- de concurrentie in je branche en regio;
- hoe smal of breed je doelgroep is;
- de kwaliteit van je beelden en teksten;
- je biedstrategie en campagnedoel.
Begin met een budget dat je een paar weken kunt volhouden, zodat Google genoeg gegevens verzamelt om te leren. Beoordeel daarna je kosten per conversie in plaats van per klik.
Hoe meet ik of mijn native ads klanten opleveren?
Meet niet alleen klikken, maar vooral wat bezoekers daarna doen. Zo pak je het aan:
- Stel conversies in binnen Google Ads, zoals een aanvraag, aankoop of telefoontje.
- Koppel Google Ads aan Google Analytics 4 om het gedrag op je site te zien.
- Gebruik UTM-tags (labels in je link) als je ook native ads buiten Google draait.
- Let op view-through conversies: mensen die je advertentie zagen, niet klikten, maar later toch klant werden.
Native ads werken vaak in de oriëntatiefase, dus kijk ook naar hun rol eerder in de klantreis.
Hoe plaats ik native ads op mijn eigen WordPress-site?
Wil je zelf geld verdienen met native ads, dan kan dat via Google AdSense met in-feed- en in-artikeladvertenties, die de stijl van je site overnemen.
- Maak een AdSense-account aan en laat je site goedkeuren.
- Installeer Site Kit by Google om AdSense aan WordPress te koppelen.
- Wil je zelf bepalen waar advertenties komen, gebruik dan Advanced Ads om advertentieblokken tussen berichten of alinea's te plaatsen.
- Vraag via je cookiebanner, bijvoorbeeld met Complianz, toestemming voor gepersonaliseerde advertenties.
Houd het aantal advertenties beperkt, zodat je site prettig leesbaar blijft.
