tCPA
Afkorting van Target Cost Per Action
Wat betekent tCPA?
tCPA is een biedstrategie in Google Ads waarbij je een gewenst bedrag per conversie instelt. Google past je biedingen dan automatisch per zoekopdracht aan, zodat je gemiddeld rond dat bedrag per aanvraag of verkoop uitkomt.
Veelgestelde vragen over tCPA
Welk bedrag stel ik in als doel-CPA?
Begin dicht bij je werkelijke kosten per conversie van de afgelopen weken. Zet je het doel meteen veel lager, dan biedt Google voorzichtiger en krijg je vaak minder vertoningen. Zo bepaal je een goed startpunt:
- Bereken wat een klant je gemiddeld oplevert en hoeveel je daarvan aan advertenties wilt uitgeven.
- Vergelijk dat met je huidige gemiddelde kosten per conversie in Google Ads.
- Stel het doel in bij de biedstrategie Conversies maximaliseren door een doel-CPA aan te vinken.
- Verlaag het daarna in kleine stappen als de resultaten stabiel zijn.
Hoe lang duurt het voordat tCPA goed werkt?
Reken op een leerperiode van een paar weken. Hoe lang precies hangt af van hoeveel conversies je campagne binnenhaalt en hoe lang klanten erover doen om te beslissen. Met veel conversies per week leert Google sneller. Zolang dat bezig is, zie je bij de status van je campagne dat de biedstrategie aan het leren is.
Pas in die periode zo weinig mogelijk aan. Een flinke wijziging aan je doel, budget of conversie-instellingen kan de leerfase opnieuw laten beginnen. Beoordeel de resultaten daarom over meerdere weken en niet per dag.
Waarom geeft mijn campagne met tCPA bijna geen budget uit?
Meestal staat je doel te laag. Google biedt dan alleen nog op zoekopdrachten waarvan het verwacht dat ze binnen dat bedrag een conversie opleveren, en dat zijn er soms maar weinig. Dit kun je doen:
- Verhoog je doel-CPA in kleine stappen en wacht steeds even af.
- Controleer of je conversiemeting nog werkt. Zonder gemeten conversies weet Google niet wat werkt.
- Kijk of je zoekwoorden, regio of doelgroep niet te smal zijn ingesteld.
- Bekijk in het rapport van je biedstrategie of Google beperkingen meldt.
Hoe meet ik conversies in WordPress zodat tCPA werkt?
tCPA werkt alleen als Google Ads je conversies betrouwbaar meet, zoals een ingevuld formulier of een bestelling. In WordPress regel je dat zo:
- Koppel je site aan Google met Site Kit by Google of plaats de Google-tag via Google Tag Manager.
- Maak in Google Ads een conversieactie aan voor je belangrijkste doel.
- Gebruik voor formulieren WPForms of Gravity Forms met een bedankpagina, die je als conversie meet.
- Heb je een WooCommerce-webshop, gebruik dan de plugin Google for WooCommerce om aankopen te meten.
- Controleer of je cookiebanner, bijvoorbeeld Complianz, de toestemming goed doorgeeft aan Google.
Betaal ik met tCPA nooit meer dan mijn doelbedrag?
Nee. Je doel-CPA is een gemiddelde. Sommige conversies kosten meer dan je doel, andere minder, en Google stuurt op het totaal. Je betaalt bovendien nog steeds per klik en niet per conversie. Op een dag zonder aanvragen maak je dus wel kosten.
Ook kan Google op drukke dagen meer uitgeven dan je dagbudget, en dat over de maand weer rechttrekken. Wil je je uitgaven strak in de hand houden, stuur dan op je dagbudget en beoordeel je kosten per conversie over meerdere weken in plaats van per dag.
