Wat betekent zoekwoordkannibalisatie?

Kijk in Google Search Console, de gratis tool van Google die laat zien waarop je gevonden wordt.

• Open het rapport Prestaties en klik op een zoekwoord.
• Ga naar het tabblad Pagina's.
• Zie je meerdere URL's voor één zoekwoord, die om beurten verschijnen? Dan is dat een signaal.
• Typ ook in Google: site:jouwdomein.nl zoekwoord. Zo zie je welke pagina's over hetzelfde onderwerp gaan.

Let vooral op schommelende posities. Twee pagina's die allebei hoog staan voor hetzelfde zoekwoord zijn meestal geen probleem.

Kies eerst welke pagina de belangrijkste is, bijvoorbeeld die met de meeste bezoekers of links. Daarna:

• Voeg de nuttige tekst van de zwakkere pagina toe aan de sterke pagina.
• Stuur de zwakkere pagina door met een 301-redirect (permanente doorverwijzing) via de plugin Redirection.
• Laat je interne links naar de sterke pagina wijzen.
• Moet de tweede pagina blijven bestaan? Geef haar dan een eigen onderwerp en zoekwoord, of stel een canonical tag in met Yoast SEO of Rank Math.

Een canonical tag vertelt Google welke versie de hoofdpagina is.

Nee, dat is een veelvoorkomend misverstand. Het gaat niet om het woord zelf, maar om de zoekintentie: wat iemand wil vinden. Een blog over "hoe kies je een dakkapel" en een dienstpagina "dakkapel laten plaatsen" mogen allebei het woord dakkapel bevatten, want ze beantwoorden een andere vraag. Kannibalisatie ontstaat pas als twee pagina's dezelfde vraag beantwoorden. Twijfel je? Zoek op beide zoektermen in Google. Zie je grotendeels dezelfde resultaten, dan zitten je pagina's elkaar waarschijnlijk in de weg.

Liever niet zonder doorverwijzing. Verwijder je een pagina zomaar, dan krijgen bezoekers en Google een 404-foutmelding (pagina niet gevonden). Je verliest dan ook de waarde van links die naar die pagina wijzen. Beter is:

• Bruikbare tekst overzetten naar de pagina die blijft.
• Een 301-redirect instellen van de oude naar de overgebleven URL.
• Je interne links aanpassen.

Heeft de pagina geen bezoekers, geen links en geen nuttige inhoud? Dan kun je haar prima verwijderen, zolang je doorverwijst naar een passende pagina.

Dat verschilt per website, er is geen vaste termijn. Het hangt af van:

• Hoe vaak Google je site bezoekt (crawlt). Grote, actieve sites worden vaak sneller opnieuw bekeken.
• Hoeveel pagina's je hebt aangepast.
• De concurrentie op het zoekwoord.
• Of je redirects en interne links goed hebt ingesteld.

Je kunt het versnellen door de aangepaste URL in Google Search Console te inspecteren en indexering aan te vragen. Volg daarna de posities per zoekwoord in het rapport Prestaties en geef het even de tijd voordat je conclusies trekt.