CPM
Afkorting van Cost Per Mille
Wat betekent CPM?
CPM staat voor de kosten per duizend vertoningen van je advertentie. Je betaalt dus voor hoe vaak je advertentie in beeld komt, niet voor het aantal klikken.
Veelgestelde vragen over CPM
Wanneer kies ik voor CPM in plaats van CPC?
Kies voor CPM als je vooral naamsbekendheid wilt opbouwen en zoveel mogelijk mensen je advertentie wilt laten zien. Denk aan een nieuwe winkel, een product dat je onder de aandacht wilt brengen of een evenement in je regio.
Wil je dat mensen direct iets doen, zoals klikken, bellen of bestellen? Dan past CPC (kosten per klik) meestal beter. Dan betaal je alleen als iemand echt doorklikt naar je website.
Hoe stel ik CPM-biedingen in bij Google Ads?
CPM gebruik je bij Display- en Videocampagnes (YouTube), niet bij gewone zoekadvertenties. Zo stel je het in:
- Maak een nieuwe campagne aan in Google Ads.
- Kies een doel als merkbekendheid en bereik, of maak een campagne zonder doel.
- Kies het campagnetype Display of Video.
- Kies bij biedingen een strategie op basis van vertoningen, zoals doel-CPM of zichtbare CPM.
- Vul het bedrag in dat je per duizend vertoningen wilt betalen.
Hoeveel kost duizend vertoningen bij Google Ads ongeveer?
Daar is geen vast bedrag voor, want de prijs ontstaat via een veiling met andere adverteerders. Wat je betaalt hangt onder andere af van:
- Je doelgroep: hoe specifieker en populairder, hoe duurder.
- De concurrentie in je branche.
- Het type campagne, zoals Display of YouTube.
- De periode: rond feestdagen bieden meer bedrijven mee.
- De regio waarin je adverteert.
Start met een klein budget en kijk na een paar weken wat je werkelijk betaalt.
Betekent een lage CPM dat mijn campagne goed werkt?
Nee, dat is een veelgemaakt misverstand. Een lage CPM betekent alleen dat je goedkoop in beeld komt. Het zegt niets over de vraag of de juiste mensen je advertentie zien of dat ze er iets mee doen.
Kijk daarom ook naar het bereik binnen je doelgroep, het aantal klikken en wat bezoekers daarna doen. Een iets hogere CPM bij een goed passende doelgroep levert vaak meer op dan veel goedkope vertoningen bij mensen die nooit klant worden.
Wat doe ik als mijn CPM-campagne geen resultaat oplevert?
Bedenk eerst wat je als resultaat verwacht. Een CPM-campagne is gericht op vertoningen, dus weinig klikken is niet direct vreemd. Toch kun je het volgende proberen:
- Maak je doelgroep kleiner en beter passend.
- Vernieuw je afbeeldingen of video en maak je boodschap duidelijker.
- Sluit websites of apps uit waar je advertentie slecht presteert.
- Stel een frequentielimiet in, zodat mensen je advertentie niet te vaak zien.
Wil je vooral klikken of aanvragen? Stap dan over op een biedstrategie die daarop stuurt.
