Bereik
Ook wel reach
Wat betekent bereik?
Bereik is het aantal unieke mensen dat je bericht ziet. Het verschilt van weergaven (impressies), want daarbij telt elke keer dat iemand je bericht ziet, ook als dezelfde persoon het vaker ziet.
Veelgestelde vragen over bereik
Hoe zie ik het bereik van mijn berichten op Instagram en Facebook?
Je vindt het bereik in de statistieken van het platform zelf. Op Instagram heb je daarvoor een professioneel account nodig (zakelijk of creator). Dat zet je gratis om via de instellingen.
- Instagram: open een bericht en tik op de knop voor statistieken.
- Facebook en Instagram samen: open Meta Business Suite en ga naar Inzichten.
- LinkedIn: bekijk de statistieken onder een bericht of in het beheer van je bedrijfspagina.
Kijk niet alleen naar losse berichten. Vergelijk het bereik per maand, zo zie je of je groeit en welke soort berichten het beste werkt.
Waarom zien niet al mijn volgers mijn berichten?
Omdat social media een algoritme gebruiken: een systeem dat per persoon bepaalt welke berichten bovenaan komen. Veel ondernemers denken dat hun bereik gelijk is aan hun aantal volgers, maar meestal ziet maar een deel van je volgers een bericht.
Het algoritme kijkt onder meer naar hoe vaak iemand met jouw account omgaat, hoeveel reacties en likes een bericht snel krijgt en hoe goed het onderwerp bij de kijker past. Andersom kan je bereik ook hoger zijn dan je aantal volgers, bijvoorbeeld als je bericht vaak gedeeld wordt of op de verkenpagina verschijnt.
Hoe vergroot ik mijn organisch bereik zonder te adverteren?
Organisch bereik is het bereik dat je gratis krijgt, zonder advertenties. Je vergroot het vooral door berichten te maken waar mensen op reageren.
- Post regelmatig in een vast ritme, liever vaak een beetje dan af en toe veel.
- Probeer verschillende vormen, zoals korte video's, carrousels en foto's, en kijk wat bij jou werkt.
- Stel vragen en reageer snel op reacties.
- Post op momenten dat je volgers online zijn. Dat zie je in je statistieken.
- Vraag medewerkers en tevreden klanten om je berichten te delen.
Waarom daalt mijn bereik ineens op Facebook of Instagram?
Dat kan verschillende oorzaken hebben. Vaak gaat het om een aanpassing in het algoritme, minder vaak posten, minder reacties op je berichten of een rustigere periode, zoals de zomervakantie. Soms beperkt een platform je account omdat een bericht tegen de regels ingaat.
- Vergelijk je bereik met dezelfde periode eerder, zodat je ziet of het echt een daling is.
- Check op Instagram de accountstatus in je instellingen op meldingen.
- Kijk welke berichten het nog wel goed doen en maak er meer van.
- Test een nieuwe vorm, zoals video, als je vooral foto's plaatst.
Hoeveel kost het om meer bereik te kopen met advertenties?
Dat bepaal je grotendeels zelf, want je stelt bij advertenties je eigen budget in. Vaak betaal je per duizend weergaven, dat heet CPM (kosten per mille). Hoeveel bereik je voor je geld krijgt, hangt af van:
- je doelgroep: een kleine of gewilde groep is meestal duurder;
- de concurrentie en de periode, rond feestdagen adverteren meer bedrijven;
- het platform waarop je adverteert;
- hoe aantrekkelijk je advertentie is.
Begin met een klein testbudget en kies een campagnedoel gericht op bekendheid of bereik. Zo zie je wat het in jouw situatie kost.
