DSA
Afkorting van Dynamic Search Ads
Wat betekent DSA?
Een DSA is een zoekadvertentie die Google automatisch samenstelt op basis van de inhoud van je website. Google kiest zelf bij welke zoekopdrachten je advertentie verschijnt, schrijft de kop en stuurt de bezoeker naar de best passende pagina.
Veelgestelde vragen over DSA
Hoe stel ik een DSA-campagne in Google Ads in?
Je maakt een gewone zoekcampagne en zet daarin de dynamische functie aan. Grofweg werkt het zo:
- Maak een nieuwe zoekcampagne aan en vul bij de instellingen voor dynamische zoekadvertenties je domein en de taal van je site in.
- Maak een dynamische advertentiegroep aan.
- Kies je doelen: je hele site, bepaalde categorieën of pagina's waarvan de URL of titel een bepaald woord bevat.
- Schrijf de beschrijvingen. De kop maakt Google zelf.
- Voeg meteen uitsluitingszoekwoorden toe, zoals "gratis" of "vacature".
Waarom verschijnt mijn DSA bij zoekopdrachten die niet passen?
Google baseert zich op alle tekst van je pagina's, dus ook op bijzaken zoals een blog of vacaturepagina. Zo los je het op:
- Bekijk wekelijks het zoektermenrapport en zet ongewenste termen op je uitsluitingslijst.
- Sluit pagina's uit die geen klanten opleveren, zoals blog, vacatures, privacybeleid of uitverkochte producten.
- Richt je liever op specifieke pagina's dan op je hele website.
- Gebruik een paginafeed: een spreadsheet met precies de URL's die je wilt laten adverteren.
Kan ik mijn gewone zoekwoordcampagnes vervangen door DSA?
Nee, dat is een veelgemaakte fout. DSA werkt het best als aanvulling. Met gewone zoekwoordcampagnes bepaal je zelf welke zoekwoorden en teksten je gebruikt voor je belangrijkste diensten of producten. DSA vangt daarnaast zoekopdrachten op waar je zelf niet aan gedacht had.
Komt een zoekopdracht precies overeen met een zoekwoord uit je gewone campagne, dan krijgt dat zoekwoord meestal voorrang. Gebruik het zoektermenrapport van je DSA ook als inspiratie: goed presterende zoektermen kun je als vast zoekwoord toevoegen aan je gewone campagne.
Hoe maak ik mijn WordPress-site geschikt voor dynamische zoekadvertenties?
Google schrijft de advertentie op basis van je pagina's, dus de kwaliteit van je site bepaalt de kwaliteit van je advertentie.
- Geef elke pagina een duidelijke titel en tekst over één onderwerp. Met Yoast SEO of Rank Math stel je titels per pagina makkelijk in.
- Zorg dat belangrijke pagina's geïndexeerd zijn, dus niet op noindex staan.
- Verwijder of verbeter dunne pagina's met weinig inhoud.
- Koppel je site met Site Kit by Google en stel conversiemeting in, zodat je ziet welke advertenties echt aanvragen of verkopen opleveren.
Hoeveel budget heb ik nodig voor een DSA-campagne?
Daar is geen vast bedrag voor. Het hangt af van:
- De klikprijzen in jouw branche en regio. In drukke markten betaal je meer per klik.
- Hoeveel pagina's je laat adverteren. Hoe breder je doelen, hoe meer klikken en kosten.
- Wat een klant je oplevert. Reken uit hoeveel je per aanvraag of verkoop wilt betalen.
Begin met een bescheiden dagbudget op een paar goed presterende pagina's. Kijk na een paar weken naar de kosten per conversie en schaal pas op als die binnen je doel blijven.
