Frequentielimiet
Ook wel frequency capping
Wat betekent frequentielimiet?
Frequency capping is een maximaal aantal vertoningen per persoon dat je instelt voor je advertenties, bijvoorbeeld drie keer per dag. Je gebruikt het vooral bij display- en videocampagnes, niet bij advertenties in de zoekresultaten.
Veelgestelde vragen over frequentielimiet
Hoe stel ik een frequentielimiet in bij Google Ads?
Je stelt de limiet per campagne in via de campagne-instellingen:
- Open je display- of videocampagne in Google Ads.
- Ga naar Instellingen en klap de aanvullende instellingen open.
- Kies bij frequentiebeheer zelf een limiet in plaats van Google te laten optimaliseren.
- Vul het maximale aantal vertoningen in en kies per dag, week of maand.
- Sla de wijziging op.
Bij Performance Max-campagnes kun je geen frequentielimiet instellen. Daar bepaalt Google zelf hoe vaak iemand je advertentie ziet.
Hoeveel vertoningen per persoon is een goede frequentielimiet?
Er is geen vast getal dat voor iedereen werkt. Het hangt af van je doel en je doelgroep:
- Naamsbekendheid: mensen moeten je vaker zien om je te onthouden, dus een ruimere limiet past hier.
- Remarketing: deze mensen kennen je al, dus te vaak tonen ergert snel.
- Kleine doelgroep: dezelfde mensen krijgen je advertentie sneller vaak te zien.
Begin met een voorzichtige limiet, houd na een paar weken je klikfrequentie en conversies in de gaten en pas de limiet stap voor stap aan.
Waar zie ik hoe vaak iemand mijn advertentie gemiddeld ziet?
Dat zie je in de bereikstatistieken van je display- en videocampagnes. Zo voeg je ze toe:
- Open je campagneoverzicht in Google Ads.
- Klik op het kolommenpictogram en kies kolommen aanpassen.
- Zoek de groep met bereikstatistieken.
- Voeg unieke gebruikers en de gemiddelde vertoningsfrequentie per gebruiker toe.
Zie je dat de frequentie hoog is terwijl je klikfrequentie daalt? Dan raken mensen je advertentie waarschijnlijk zat. Dat noem je advertentiemoeheid. Een strengere limiet of nieuwe advertenties helpen dan.
Waarom zie ik mijn advertentie vaker dan mijn ingestelde limiet?
Dat is een veelvoorkomend misverstand. De limiet werkt niet zo waterdicht als veel ondernemers denken:
- De limiet geldt per campagne. Draai je meerdere campagnes, dan telt elke campagne apart.
- Google herkent je niet altijd als dezelfde persoon op je telefoon, laptop en tablet.
- Wis je cookies of surf je zonder in te loggen, dan kan Google je als nieuwe bezoeker zien.
Klik ook liever niet steeds op je eigen advertenties om te controleren of ze draaien. Gebruik daarvoor de advertentievoorbeeldtool in Google Ads.
Wordt mijn budget niet opgemaakt door een te lage frequentielimiet?
Ja, dat kan gebeuren. Is je limiet erg streng en je doelgroep klein, dan heeft iedereen zijn maximale aantal vertoningen snel bereikt. Google kan je advertentie daarna aan niemand meer tonen, waardoor je dagbudget blijft liggen.
Zo los je het op:
- Verhoog de limiet een klein beetje.
- Maak je doelgroep groter, bijvoorbeeld met extra interesses of een langere periode voor je remarketinglijst.
- Verlaag je budget als je doelgroep nu eenmaal klein is.
Pas één ding tegelijk aan, zodat je ziet wat het effect is.
