Wat betekent vertoningsaandeel?

Je vindt het in de kolommen van je campagneoverzicht. Die staan standaard uit, dus je zet ze zelf aan:

• Ga in Google Ads naar Campagnes.
• Klik boven de tabel op het kolommenicoon en kies Kolommen aanpassen.
• Open de groep Concurrentiestatistieken.
• Vink het vertoningsaandeel aan, plus het verloren aandeel door budget en door rangschikking.
• Sla de kolommen op als set, zodat je ze later snel terugvindt.

Het vertoningsaandeel zelf kun je ook per advertentiegroep of zoekwoord bekijken. Zo zie je precies waar je zichtbaarheid laat liggen.

Nee, dat is een veelgemaakte fout. Een hoger aandeel kost vaak onevenredig veel geld. De laatste procenten haal je meestal alleen met hogere biedingen, en die extra vertoningen komen vaak bij minder relevante zoekopdrachten of op momenten dat er weinig wordt gekocht.

Kijk daarom eerst naar wat een klant of aanvraag je oplevert. Op je eigen merknaam wil je meestal bijna altijd zichtbaar zijn. Bij algemene zoekwoorden is een lager aandeel prima, zolang de klikken die je wel krijgt winstgevend zijn. Een goed streefgetal hangt dus af van je doel, je marge en de concurrentie.

Dan stopt je advertentie omdat je dagbudget op is. Verhoog je budget alleen als de campagne nu al winstgevend is. Anders kun je het geld slimmer verdelen:

• Pauzeer zoekwoorden die veel kosten maar niets opleveren.
• Voeg uitsluitingszoekwoorden toe, zodat je niet betaalt voor irrelevante zoekopdrachten.
• Verlaag je biedingen iets, zodat je meer klikken krijgt voor hetzelfde bedrag.
• Beperk je advertentieplanning tot de uren waarop klanten echt kopen.
• Richt je op de regio's waar je daadwerkelijk levert.

Werk aan de kwaliteit van je advertenties. Je advertentierang hangt niet alleen af van je bod, maar ook van de verwachte klikfrequentie, de relevantie van je advertentie en de ervaring op je bestemmingspagina. Een hogere kwaliteit kan een lager bod deels goedmaken.

• Zet het zoekwoord terug in je koppen en teksten.
• Maak kleinere advertentiegroepen met nauw verwante zoekwoorden.
• Stuur bezoekers naar een pagina die precies aansluit op de zoekopdracht.
• Zorg dat die pagina snel laadt en goed werkt op mobiel.
• Voeg assets toe, zoals sitelinks en highlights.

Alleen als zichtbaarheid je belangrijkste doel is. Met doel-vertoningsaandeel past Google je biedingen automatisch aan om een gekozen percentage te halen: ergens op de pagina, bovenaan of helemaal bovenaan.

Dat werkt goed voor zoekopdrachten op je merknaam of als je concurrenten geen ruimte wilt geven. Let wel op: deze strategie stuurt niet op aanvragen of verkopen. Je kunt dus veel betalen voor klikken die weinig opleveren. Stel daarom altijd een maximaal bod per klik in en controleer regelmatig wat je kosten per conversie doen. Wil je vooral omzet, kies dan een strategie die op conversies stuurt.