Optimalisatiescore
Ook wel optimization score
Wat is de optimalisatiescore?
De optimalisatiescore is een percentage van 0 tot 100% in Google Ads dat inschat hoe goed je account is ingericht. Google koppelt er aanbevelingen aan, zoals extra zoekwoorden of een hoger budget, die de score verhogen.
Veelgestelde vragen over optimalisatiescore
Moet ik alle aanbevelingen in Google Ads opvolgen voor 100%?
Nee, en dat is een veelgemaakte fout. Een hoge score betekent niet automatisch meer winst. Aanbevelingen zoals een hoger budget of bredere zoekwoorden kunnen vooral meer klikken opleveren, ook klikken die niets opleveren.
Beoordeel elke aanbeveling zelf:
- Past het bij je doel, zoals meer aanvragen of verkopen?
- Kun je het extra budget echt missen?
- Sluiten nieuwe zoekwoorden aan bij wat je verkoopt?
Twijfel je, test het dan eerst in één campagne en vergelijk de resultaten na een paar weken.
Hoe verhoog ik mijn optimalisatiescore zonder extra budget?
Je kunt aanbevelingen die niet bij jouw bedrijf passen afwijzen. Google haalt ze dan uit de berekening en je score stijgt, zonder dat je iets aan je campagnes verandert.
- Ga in Google Ads naar Aanbevelingen.
- Bekijk per aanbeveling hoeveel procent die oplevert.
- Voer de zinvolle aanbevelingen uit, zoals ontbrekende advertentie-items of het oplossen van afgekeurde advertenties.
- Wijs de rest af en geef eventueel een reden op.
Zo houd je een eerlijk beeld van wat er nog echt te verbeteren valt.
Kost een lage optimalisatiescore mij meer per klik?
Nee. De optimalisatiescore heeft geen directe invloed op wat je per klik betaalt of op de positie van je advertentie. Dat hangt onder meer af van je bod en de kwaliteitsscore, die kijkt naar de verwachte klikfrequentie, de relevantie van je advertentie en de ervaring op je landingspagina.
Sommige aanbevelingen kunnen die factoren wel verbeteren, bijvoorbeeld betere advertentieteksten. Dan merk je het indirect. De score zelf is vooral een hulpmiddel van Google om je op verbeterpunten te wijzen, geen beoordeling die meetelt in de veiling.
Hoe zet ik automatisch toepassen van aanbevelingen uit?
Dat doe je via de pagina Aanbevelingen in je Google Ads-account:
- Klik in het menu op Aanbevelingen.
- Kies rechtsboven voor Automatisch toepassen.
- Bekijk de lijst met aanbevelingstypes die aanstaan.
- Vink de types uit die je zelf wilt beoordelen, zoals budget- of zoekwoordwijzigingen.
Controleer dit ook bij een account dat je overneemt of dat iemand anders heeft opgezet. Automatisch toepassen kan ongemerkt zoekwoorden toevoegen of biedingen aanpassen, waardoor je uitgaven veranderen zonder dat je het doorhebt.
Hoe regel ik conversietracking in WordPress voor een betere score?
Google beveelt vaak aan om conversietracking in te stellen. Dat meet welke klikken leiden tot een aanvraag of aankoop. In WordPress kan dat met de plugin Site Kit by Google:
- Installeer Site Kit en log in met je Google-account.
- Koppel de Ads-module en vul je conversie-ID uit Google Ads in.
- Maak in Google Ads een conversieactie aan, bijvoorbeeld een bedankpagina na je formulier.
- Test met een proefaanvraag of de conversie binnenkomt.
Heb je een webshop met WooCommerce, controleer dan of ook aankopen goed worden doorgegeven.
