Wat betekent data-driven attributie?

Je stelt het per conversieactie in. Voor nieuwe conversieacties staat het meestal al standaard aan. Controleer het zo:

• Ga in Google Ads naar Doelen en dan naar Conversies.
• Klik op de conversieactie die je wilt controleren, bijvoorbeeld een aankoop of formulierinzending.
• Kies Instellingen bewerken.
• Zet het attributiemodel op Datagestuurd.
• Sla de wijziging op.

Herhaal dit voor elke conversieactie die je gebruikt om op te bieden. De nieuwe verdeling geldt vanaf het moment van wijzigen. Oude cijfers worden niet opnieuw berekend.

Google hanteert voor de meeste conversieacties geen harde minimumdrempel meer. Vroeger was die er wel, maar die eis is losgelaten. Je kunt het model dus ook gebruiken als je weinig conversies hebt.

Wel geldt: hoe meer conversies en klikken je account verzamelt, hoe betrouwbaarder de verdeling wordt. Heb je maar een handvol aanvragen per maand, dan heeft Google weinig patronen om van te leren en lijkt de uitkomst sterk op laatste klik. Zorg daarom eerst dat al je conversies goed gemeten worden voordat je conclusies trekt.

Nee, dit is een veelgemaakt misverstand. Het totale aantal conversies blijft gelijk. Alleen de verdeling over campagnes, zoekwoorden en advertenties verandert. Een campagne die vaak de eerste kennismaking oplevert, krijgt daardoor meer krediet, terwijl de campagne van de laatste klik iets minder krijgt.

Daardoor zie je soms conversies met decimalen, zoals 0,4 bij een zoekwoord. Dat betekent dat die klik voor een deel heeft bijgedragen. Vergelijk na de overstap dus niet blind met je oude cijfers, want die zijn met een ander model berekend.

Data-driven attributie werkt alleen goed als je conversies correct gemeten worden. In WordPress regel je dat zo:

• Plaats de Google-tag met Site Kit by Google en koppel Analytics en Google Ads.
• Heb je een webshop, gebruik dan Google for WooCommerce voor aankoopmetingen.
• Meet formulierinzendingen, bijvoorbeeld van WPForms, als conversie via een bedankpagina.
• Stel cookietoestemming in met Complianz of CookieYes, met Consent Mode ingeschakeld.

Test daarna met een proefaankoop of testformulier of de conversie in Google Ads binnenkomt.

Voor de meeste adverteerders is data-driven attributie de betere keuze, zeker als klanten vaker zoeken voordat ze kopen. Laatste klik geeft alle eer aan de laatste advertentie en onderschat zo campagnes die mensen voor het eerst op je spoor zetten, zoals algemene zoekwoorden of YouTube.

Laatste klik kan handig zijn als je resultaten simpel wilt vergelijken met oudere rapportages. Gebruik je slimme biedstrategieën zoals Conversies maximaliseren, dan profiteren die juist van de rijkere data. Geef het systeem na een wijziging een paar weken de tijd voordat je grote aanpassingen doet. Hoe lang precies hangt af van je conversievolume.