Brand exclusions
Ook wel merkuitsluitingen
Wat zijn brand exclusions?
Brand exclusions is een instelling in Google Ads waarmee je advertenties uitsluit bij zoekopdrachten naar merken. Je kiest merken uit een lijst, je eigen merk of dat van een ander, voor bijvoorbeeld Performance Max of campagnes met breed zoeken.
Veelgestelde vragen over brand exclusions
Hoe stel ik merkuitsluitingen in bij een Performance Max-campagne?
Je maakt eerst een merklijst en koppelt die daarna aan je campagne. De benaming in Google Ads kan per versie iets verschillen, maar zo werkt het meestal:
- Ga naar Tools en daarna naar Gedeelde bibliotheek.
- Open de merklijsten en maak een nieuwe lijst.
- Zoek de merken die je wilt uitsluiten en voeg ze toe.
- Open je Performance Max-campagne en ga naar de instellingen.
- Voeg bij Merkuitsluitingen je lijst toe en sla op.
Je kunt dezelfde lijst ook aan andere campagnes koppelen.
Moet ik mijn eigen merknaam uitsluiten in Performance Max?
Dat hangt af van je opzet. Heb je een aparte zoekcampagne op je merknaam, dan helpt uitsluiten in Performance Max om beide campagnes gescheiden te houden. Je ziet dan beter wat je merkverkeer kost en oplevert. Ook voorkom je dat Performance Max goede resultaten laat zien die vooral komen van mensen die je toch al zochten.
Heb je geen aparte merkcampagne, dan kun je je eigen merk beter niet uitsluiten. Anders loop je het risico dat je bij zoekopdrachten naar je eigen bedrijf niet of minder vaak adverteert.
Wat doe ik als mijn merk niet in de lijst staat?
Je kunt het merk bij Google aanvragen. Bij het zoeken in de merklijst zie je een optie om een merk voor te stellen. Je vult dan de merknaam en de bijbehorende website in. Google beoordeelt die aanvraag, en dat kan even duren. Het merk wordt niet altijd toegevoegd.
In de tussentijd kun je de merknaam uitsluiten met uitsluitingszoekwoorden. Voeg dan ook veelvoorkomende spelfouten en varianten toe, want die vang je met losse zoekwoorden niet automatisch af.
Zijn merkuitsluitingen hetzelfde als uitsluitingszoekwoorden?
Nee, en dat is een veelvoorkomend misverstand. Met een uitsluitingszoekwoord blokkeer je een specifieke tekst. Een merkuitsluiting werkt breder: Google herkent het merk ook bij spelfouten, varianten en zoekopdrachten in andere talen.
Let ook op wat het niet doet. Een merkuitsluiting zorgt er niet voor dat concurrenten stoppen met adverteren op jouw merknaam. Het bepaalt alleen bij welke zoekopdrachten jouw eigen advertenties verschijnen. In zoekcampagnes werkt het vooral bij brede zoekwoorden en dynamische advertenties, en niet bij exacte zoekwoorden of woordgroepen.
Hoe controleer ik of mijn merkuitsluitingen goed werken?
Bekijk na het instellen welke zoekopdrachten je advertenties nog activeren:
- Open in je campagne het rapport met zoektermen of de zoekterminzichten bij Performance Max.
- Zoek naar de uitgesloten merknamen en varianten daarvan.
- Vergelijk een periode vóór het instellen met een periode erna.
Zie je de merknaam nog terug, controleer dan of de lijst echt aan de juiste campagne gekoppeld is. Kijk ook of het om een exact zoekwoord of een woordgroep gaat. Houd daarnaast je conversies in de gaten, want die kunnen dalen als je veel merkverkeer weghaalt.
