Wat betekent breed zoeken?

Je houdt breed zoeken in toom door regelmatig te controleren bij welke zoekopdrachten je advertentie echt verschijnt. Zo pak je het aan:

• Open in Google Ads het rapport Zoektermen.
• Zoek irrelevante zoekopdrachten, zoals 'gratis', 'vacature' of 'zelf maken'.
• Voeg die toe als uitsluitingszoekwoord, zodat je advertentie daar niet meer verschijnt.
• Stel een dagbudget in dat je kunt missen terwijl je test.
• Herhaal deze controle vaak, zeker in de eerste weken.

Een gedeelde lijst met uitsluitingen kun je aan meerdere campagnes koppelen.

Ja, Google raadt aan breed zoeken te combineren met slim bieden. Dat zijn automatische biedstrategieën, zoals Conversies maximaliseren of Doel-CPA, waarbij Google per veiling bepaalt hoeveel je biedt. Zo betaal je vooral voor zoekopdrachten die eerder tot een aanvraag of verkoop hebben geleid.

Dit werkt alleen goed als je conversies meet. Zonder conversiegegevens weet Google niet welke zoekopdrachten waardevol zijn en betaal je makkelijk voor verkeer dat niets oplevert. Na het instellen volgt een leerperiode. Hoe lang die duurt, hangt af van je budget en hoeveel conversies je campagne binnenhaalt.

Nee, dat is een veelvoorkomend misverstand. Vroeger kon je met een plusteken voor een woord, bijvoorbeeld +dakkapel, afdwingen dat dat woord in de zoekopdracht moest staan. Dat heette aangepast breed zoeken. Google is daar in 2021 mee gestopt en heeft die werking ondergebracht bij woordgroep.

Zie je in oude campagnes nog zoekwoorden met plustekens? Die gedragen zich inmiddels als woordgroep. Wil je meer controle dan breed zoeken biedt, kies dan zelf bewust voor woordgroep of exact zoeken in plaats van plustekens te blijven gebruiken.

Je plaatst de Google-tag op je website en stelt conversieacties in Google Ads in. In WordPress gaat dat het makkelijkst met Site Kit by Google:

• Installeer en activeer Site Kit by Google.
• Koppel je Google-account en verbind Google Analytics en Google Ads.
• Stel in Google Ads conversieacties in, zoals een verstuurd formulier of een aankoop.
• Gebruik je WooCommerce of een formulierplugin zoals WPForms, controleer dan of die acties echt als conversie binnenkomen.

Test daarna zelf een aanvraag om te zien of de meting werkt.

Kies voor woordgroep of exact zoeken als je weinig budget hebt, nog geen conversies meet of een heel specifieke dienst aanbiedt. Je advertentie verschijnt dan bij minder, maar beter passende zoekopdrachten.

Breed zoeken past beter als je conversietracking op orde is, je slim bieden gebruikt en genoeg budget hebt om Google te laten leren. Veel adverteerders combineren de typen: exact voor zoekwoorden die bewezen goed werken, breed om nieuwe zoekopdrachten te ontdekken. Wat goed loopt uit het rapport Zoektermen, voeg je daarna toe als exact zoekwoord.