Advertentieset
Ook wel ad set
Wat is een advertentieset?
Een advertentieset is de middelste laag van een advertentiecampagne op social media, bijvoorbeeld bij Meta Ads. Hierin bepaal je wie je advertenties ziet, waar ze verschijnen, wanneer ze lopen en vaak ook het budget.
Veelgestelde vragen over advertentieset
Hoeveel advertentiesets maak ik het best in één campagne?
Begin met weinig advertentiesets, zeker bij een klein budget. Elke set heeft genoeg resultaten nodig om te leren wie er reageert. Verdeel je budget over veel sets, dan krijgt geen enkele set genoeg data.
- Maak alleen een extra set als je echt iets anders wilt testen, zoals een andere doelgroep of regio.
- Wil je teksten of beelden vergelijken? Zet dan meerdere advertenties in één set.
- Stop sets die duidelijk achterblijven en geef het budget aan de beste.
Hoe lang moet een advertentieset lopen voordat ik iets aanpas?
Geef een nieuwe advertentieset eerst de tijd om de leerfase af te ronden. In die fase zoekt Meta uit bij wie je advertentie het beste werkt, en zijn de resultaten nog wisselend. Meta noemt als richtlijn ongeveer 50 resultaten binnen zeven dagen om die fase te verlaten. Hoe lang dat duurt, hangt af van je budget, je doelgroep en hoe vaak het gekozen resultaat voorkomt. Een aankoop gebeurt minder vaak dan een klik. Pas tussendoor zo weinig mogelijk aan: grote wijzigingen aan doelgroep, budget of advertenties kunnen de leerfase opnieuw starten.
Waarom concurreren mijn eigen advertentiesets met elkaar?
Dat gebeurt als je doelgroepen overlappen, oftewel als dezelfde mensen in meerdere advertentiesets zitten. Je biedt dan in feite tegen jezelf, waardoor een deel van je sets weinig wordt vertoond en je resultaten lastig te vergelijken zijn. Dit is een veelgemaakte fout bij het testen van doelgroepen.
- Gebruik bij Meta de tool om doelgroepoverlap te controleren.
- Sluit doelgroepen uit, bijvoorbeeld bestaande klanten in je set voor nieuwe klanten.
- Voeg sets met bijna dezelfde doelgroep samen tot één set.
Budget instellen per campagne of per advertentieset, wat kies ik?
Het hangt af van hoeveel controle je wilt. Bij een campagnebudget (bij Meta Advantage campagnebudget genoemd) verdeelt Meta het geld zelf over je advertentiesets, naar de sets die het beste presteren. Dat is handig als je weinig tijd hebt om bij te sturen.
Kies voor budget per advertentieset als je precies wilt bepalen hoeveel elke doelgroep krijgt. Bijvoorbeeld bij een test, of als je een vast bedrag wilt besteden aan retargeting, dus mensen die je website al eerder bezochten. Bij een campagnebudget kan het namelijk gebeuren dat een kleine doelgroep bijna niets krijgt.
Hoe optimaliseer ik een advertentieset op aankopen in mijn WordPress-webshop?
Daarvoor moet Meta kunnen zien wat bezoekers op je website doen. Dat regel je met de Meta-pixel, een stukje code dat acties zoals een aankoop doorgeeft.
- Installeer een plugin zoals PixelYourSite, die de pixel plaatst en WooCommerce-gebeurtenissen zoals aankopen doorstuurt.
- Koppel je pixel-ID uit Meta Business Manager in de plugin.
- Controleer in Events Manager of aankopen binnenkomen.
- Kies in je advertentieset het conversiedoel en de gebeurtenis Aankoop.
Vraag via je cookiebanner, bijvoorbeeld met Complianz, eerst toestemming voordat de pixel laadt.
