Wat is een assetgroep?

Maak één assetgroep per thema: een productcategorie, dienst of doelgroep met een eigen boodschap en eigen landingspagina. Een kapsalon maakt bijvoorbeeld een groep voor knippen en een groep voor kleuren.

Begin klein, met een paar groepen. Alle assetgroepen in een campagne delen hetzelfde budget. Hoe meer groepen je maakt, hoe minder budget en conversies elke groep krijgt om van te leren. Splits pas verder op als een thema genoeg resultaat oplevert en echt een andere boodschap nodig heeft.

Google vraagt een minimum, maar je haalt meer uit je campagne als je in de buurt van het maximum komt:

• Koppen: minimaal 3, maximaal 15 (tot 30 tekens).
• Lange koppen: minimaal 1, maximaal 5 (tot 90 tekens).
• Beschrijvingen: minimaal 2, maximaal 5 (tot 90 tekens).
• Afbeeldingen: liggend en vierkant, maximaal 20, plus een logo.
• Video's: maximaal 5.

Upload zelf een video. Doe je dat niet, dan kan Google er automatisch een maken van je afbeeldingen, en die ziet er vaak minder goed uit.

Dat kan wel, maar het werkt meestal slechter. Google combineert alle assets in een groep vrij met elkaar. Zo kan een afbeelding van product A verschijnen naast een kop over dienst B, en dat verwarrt mensen.

Daarnaast stel je per assetgroep ook doelgroepsignalen en zoekthema's in. Dat zijn hints waarmee je Google vertelt wie je wilt bereiken. Met één grote groep worden die signalen vaag. Je rapportages zeggen dan ook weinig, omdat je niet ziet welk thema goed loopt en welk niet.

Open in Google Ads je Performance Max-campagne en ga naar Assetgroepen. Daar zie je per groep de kosten, conversies en conversiewaarde.

• Klik op een groep om de details van de losse assets te bekijken.
• Kijk naar de prestatielabels, zoals Laag, Goed en Beste.
• Vervang assets met het label Laag, maar doe dat stap voor stap.

Let op: de advertentiesterkte zegt vooral iets over hoe compleet je groep is, niet over de resultaten. Geef een nieuwe groep ook eerst tijd om te leren. Hoe lang dat duurt hangt af van je budget en het aantal conversies.

Je producten komen via Google Merchant Center in je campagne. Zo regel je dat:

• Installeer de plugin Google for WooCommerce en koppel je Merchant Center-account.
• Laat de plugin je producten synchroniseren en los afgekeurde producten op.
• Koppel Merchant Center aan je Google Ads-account en kies het bij het maken van de campagne.
• Bepaal per assetgroep via de productgroepen welke producten erbij horen.

Controleer daarna of aankopen in je webshop als conversie in Google Ads binnenkomen. Zonder goede meting weet Performance Max niet waarop het moet sturen.