Doelgroepsignalen
Ook wel audience signals
Wat zijn doelgroepsignalen?
Audience signals zijn hints over je ideale klant die je in Performance Max aan Google geeft, zoals je klantenlijst, websitebezoekers of zoektermen. Het is een startpunt voor Googles AI, geen harde grens: Google toont je advertenties ook aan andere mensen die kans geven op een conversie.
Veelgestelde vragen over doelgroepsignalen
Welke doelgroepsignalen werken het best in Performance Max?
Je eigen data werkt meestal het sterkst, omdat die laat zien wie al echt bij je koopt. Kies in deze volgorde:
- Klantenlijsten met e-mailadressen van bestaande klanten.
- Websitebezoekers, bijvoorbeeld mensen die je winkelwagen of offertepagina bekeken.
- Aangepaste segmenten op basis van zoektermen die jouw klanten gebruiken.
- Interesses en demografie als aanvulling.
Maak per itemgroep een signaal dat past bij het product of de dienst in die groep. Een algemene mix voor alles geeft Google minder richting.
Hoe voeg ik doelgroepsignalen toe aan een Performance Max-campagne?
Je stelt doelgroepsignalen in per itemgroep, niet per campagne. Zo doe je dat:
- Open je Performance Max-campagne in Google Ads.
- Ga naar Itemgroepen en kies de groep die je wilt aanpassen.
- Klik bij Doelgroepsignaal op bewerken.
- Kies een bestaand signaal of maak een nieuw signaal met je eigen data, aangepaste segmenten, interesses en demografie.
- Sla op en herhaal dit voor je andere itemgroepen.
Geef het daarna even de tijd voordat je conclusies trekt, want Google heeft een leerperiode nodig.
Waarom zie ik vertoningen buiten mijn opgegeven doelgroep?
Dat is normaal en hoort bij hoe Performance Max werkt. Een doelgroepsignaal is geen targeting: je sluit er niemand mee uit. Veel adverteerders denken dat Google zich alleen aan hun lijst houdt, maar Google gebruikt het signaal alleen om sneller te leren en zoekt daarna zelf naar mensen met kans op een conversie.
Wil je echt bepaalde mensen niet bereiken? Gebruik dan uitsluitingen, zoals uitgesloten zoekwoorden op accountniveau, locatie-instellingen of het uitsluiten van bestaande klanten bij een doel voor nieuwe klanten.
Hoe verzamel ik websitebezoekers voor doelgroepsignalen in WordPress?
Je hebt de Google-tag op je website nodig, zodat Google Ads je bezoekers kan herkennen.
- Installeer Site Kit by Google en koppel je Google Ads-account om de tag te plaatsen.
- Gebruik Complianz of CookieYes voor cookietoestemming met Google Consent Mode, anders verzamel je te weinig bezoekers.
- Maak in Google Ads via Doelgroepbeheer een segment met websitebezoekers, bijvoorbeeld bezoekers van je productpagina's.
- Voeg dat segment toe aan het doelgroepsignaal van je itemgroep.
De lijst vult zich pas vanaf het moment dat de tag werkt.
Hoe meet ik of mijn doelgroepsignalen goed werken?
Je ziet in Google Ads geen resultaten per afzonderlijk signaal, dus je meet het indirect. Kijk op het tabblad Inzichten van je campagne: daar staan de doelgroepsegmenten die het meest bijdragen aan je conversies. Komen die overeen met je signaal, dan zit je goed.
Wil je twee signalen vergelijken? Zet dan dezelfde producten in twee itemgroepen met elk een ander signaal en vergelijk de conversies en kosten per conversie. Beoordeel pas na een paar weken, want de eerste resultaten schommelen vaak.
