Automatisch toegepaste aanbevelingen
Ook wel auto-applied recommendations
Wat zijn automatisch toegepaste aanbevelingen?
Automatisch toegepaste aanbevelingen (ook wel auto-applied recommendations) is een instelling in Google Ads waarmee Google zelf wijzigingen in je account doorvoert. Denk aan zoekwoorden toevoegen, je biedstrategie aanpassen of advertenties vernieuwen, zonder dat jij elke wijziging eerst goedkeurt.
Veelgestelde vragen over automatisch toegepaste aanbevelingen
Hoe zet ik automatisch toegepaste aanbevelingen uit in Google Ads?
Je zet ze per type uit via de pagina Aanbevelingen in je account.
- Log in op Google Ads en kies in het menu Aanbevelingen.
- Klik rechtsboven op Automatisch toepassen.
- Loop de tabbladen langs, zoals die voor bieden, budgetten, zoekwoorden en advertenties.
- Haal het vinkje weg bij elk type dat je niet wilt.
- Sla je keuze op.
De namen in het menu kunnen per versie iets verschillen. Werk je met meerdere beheerders of een bureau? Spreek dan af wie deze instelling beheert, want iedereen met de juiste toegang kan hem later weer aanzetten.
Hoe zie ik welke wijzigingen Google zelf heeft doorgevoerd?
Dat zie je in de wijzigingsgeschiedenis van je account. Daar staat elke aanpassing met datum, tijd en wie hem deed.
- Open in Google Ads de wijzigingsgeschiedenis.
- Kies een periode, bijvoorbeeld de afgelopen 30 dagen.
- Filter op gebruiker: automatisch toegepaste aanbevelingen staan onder een aparte systeemnaam en niet onder een persoon.
- Bekijk per wijziging wat er precies veranderde.
Op de pagina Automatisch toepassen vind je vaak ook een overzicht van eerder toegepaste aanbevelingen. Daarnaast stuurt Google meestal een e-mail naar de accountbeheerders als er wijzigingen zijn doorgevoerd.
Betekent een hogere optimalisatiescore ook meer klanten en omzet?
Nee, en dat is een veelgemaakt misverstand. De optimalisatiescore is een percentage dat laat zien in hoeverre je de aanbevelingen van Google hebt opgevolgd. Hij zegt niets over je echte resultaten.
Zet je automatisch toepassen aan, dan stijgt je score vaak snel, omdat Google zijn eigen adviezen uitvoert. Toch kan het gebeuren dat je meer uitgeeft zonder dat er meer aanvragen of verkopen binnenkomen.
Beoordeel je campagnes daarom op cijfers die er voor je bedrijf toe doen, zoals het aantal conversies (aanvragen, telefoontjes of aankopen), de kosten per conversie en de opbrengst ten opzichte van je advertentiekosten.
Welke automatische aanbevelingen kan ik beter wel aan laten staan?
Dat hangt af van je account, maar de aanbevelingen met weinig risico zijn meestal opruimklussen die je budget niet direct verhogen.
- Relatief veilig: dubbele of overbodige zoekwoorden verwijderen en zoekwoorden opruimen die elkaar tegenwerken.
- Voorzichtig mee: nieuwe zoekwoorden toevoegen, overstappen op breed zoeken (broad match), je biedstrategie wijzigen en je budget verhogen.
De tweede groep kan je kosten flink laten stijgen of je advertenties tonen bij zoekopdrachten die niet bij je bedrijf passen. Twijfel je, zet dan alles uit en bekijk de aanbevelingen elke week of twee zelf. Zo hou je controle en neem je alleen over wat echt zinvol is.
Wat doe ik als mijn kosten stijgen door automatische wijzigingen?
Zoek eerst uit welke wijziging de stijging veroorzaakt en draai die terug.
- Kijk in de wijzigingsgeschiedenis wat Google heeft aangepast en wanneer.
- Maak de wijziging ongedaan of zet de oude instelling handmatig terug.
- Zet dat type aanbeveling uit bij Automatisch toepassen.
- Controleer het rapport met zoektermen en voeg uitsluitingszoekwoorden toe voor zoekopdrachten die niet bij je passen.
- Stel je dagbudget weer in op een bedrag dat je kunt missen.
Heb je de biedstrategie teruggezet? Houd er dan rekening mee dat die vaak een leerperiode nodig heeft. Hoe lang dat duurt, hangt af van hoeveel klikken en conversies je campagne krijgt.
