Custom labels
Ook wel aangepaste labels
Wat zijn custom labels?
Custom labels zijn eigen kenmerken die je aan producten geeft in je productfeed, het bestand met al je productgegevens. Je hebt er vijf, klanten zien ze niet, en je gebruikt ze om producten in Shopping- en Performance Max-campagnes te groeperen.
Veelgestelde vragen over custom labels
Hoe voeg ik custom labels toe in WooCommerce?
Je regelt dit met een feedplugin die je productgegevens naar Google Merchant Center stuurt. Bekende opties zijn Product Feed PRO for WooCommerce en CTX Feed. Zo pak je het aan:
- Maak in WooCommerce een productkenmerk of eigen veld aan, bijvoorbeeld 'marge' of 'seizoen'.
- Vul dat veld per product in.
- Koppel in de feedplugin dat veld aan custom_label_0 tot en met custom_label_4.
- Laat Merchant Center de feed opnieuw ophalen.
Wil je je website niet aanpassen? Dan kun je labels ook toevoegen met feedregels of een aanvullende feed in Merchant Center.
Welke custom labels werken het best voor mijn webshop?
Kies labels die bepalen hoeveel je aan een product wilt uitgeven. Veelgebruikte indelingen zijn:
- Marge: hoog, middel of laag, zodat je meer budget zet op winstgevende producten.
- Prijsklasse, bijvoorbeeld onder of boven een bepaald bedrag.
- Seizoen of actie, zoals 'zomer' of 'black friday'.
- Bestsellers tegenover producten die weinig verkopen.
- Nieuw binnen of uitlopend.
Gebruik per label één soort indeling en houd de waarden kort en consequent. Zo blijft je campagnestructuur overzichtelijk.
Zorgen custom labels voor betere posities in Google Shopping?
Nee. Google gebruikt custom labels niet om te bepalen waar of hoe vaak je product verschijnt. Ze zijn alleen bedoeld om je eigen producten te ordenen. Het effect komt pas door wat je ermee doet, zoals:
- aparte productgroepen of assetgroepen maken per label;
- verschillende biedingen of doelen instellen per groep;
- slecht presterende producten uitsluiten.
Vul je labels in maar gebruik je ze niet in je campagnes, dan verandert er niets aan je resultaten. Zoekwoorden in labels zetten heeft dus ook geen zin.
Waarom zie ik mijn custom labels niet in Google Ads?
Meestal is de feed nog niet verwerkt of klopt er iets in de koppeling. Controleer deze punten:
- Staan de labels in Merchant Center bij een product onder de juiste kolomnaam, zoals custom_label_0?
- Is de feed na je wijziging al opnieuw opgehaald? Dat gebeurt volgens het ophaalschema dat je hebt ingesteld.
- Is het product goedgekeurd en niet afgekeurd door een andere fout?
- Is Merchant Center gekoppeld aan het juiste Google Ads-account?
Na verwerking kan het nog even duren voordat je de waarden in Google Ads kunt kiezen bij het indelen van productgroepen.
Hoe vaak moet ik mijn custom labels bijwerken?
Dat hangt af van wat je labels beschrijven. Een label voor merk of categorie verandert bijna nooit. Labels voor seizoen, actie of verkoopprestaties pas je juist regelmatig aan, anders stuur je budget naar producten die niet meer passen. Praktische aanpak:
- Werk actielabels bij voordat een actie start en haal ze weg als die stopt.
- Bekijk prestatielabels, zoals bestseller, op een vaste periode, bijvoorbeeld maandelijks.
- Automatiseer waar het kan met regels in je feedplugin of feedregels in Merchant Center.
Let op: wisselt een product van label, dan verhuist het naar een andere productgroep met eigen biedingen.
