Uitsluitingszoekwoorden
Ook wel negatieve zoekwoorden
Wat zijn uitsluitingszoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn woorden waarvoor je je advertentie juist niet wilt tonen. Zoekt iemand op zo'n woord, dan verschijnt je Google Ads-advertentie niet en betaal je dus ook niet voor die klik.
Veelgestelde vragen over uitsluitingszoekwoorden
Hoe voeg ik uitsluitingszoekwoorden toe in Google Ads?
Je voegt ze toe per campagne, per advertentiegroep of via een gedeelde lijst die je aan meerdere campagnes koppelt.
- Open je campagne in Google Ads.
- Ga bij Zoekwoorden naar Uitsluitingszoekwoorden.
- Klik op het plusteken en kies campagne of advertentiegroep.
- Typ één woord of woordgroep per regel en sla op.
Gebruik je dezelfde uitsluitingen in meerdere campagnes, zoals "gratis" of "vacature"? Maak dan een lijst in de Gedeelde bibliotheek onder Tools. Zo pas je alles op één plek aan.
Hoe vind ik welke zoekwoorden ik moet uitsluiten?
Kijk in het zoektermenrapport in Google Ads. Daar zie je waar mensen echt op zochten voordat ze op je advertentie klikten. Dat zijn vaak andere woorden dan je zelf hebt ingesteld.
- Sorteer op kosten om dure, irrelevante zoektermen snel te vinden.
- Zoek naar woorden als gratis, vacature, zelf maken, tweedehands of cursus.
- Let op merknamen van producten die je niet verkoopt.
- Vink een zoekterm aan en voeg hem direct toe als uitsluiting.
Begin je een nieuwe campagne? Zet de voor de hand liggende woorden er dan meteen in.
Sluit een negatief zoekwoord ook meervoud en spelfouten uit?
Nee, en dat is een veelgemaakte fout. Uitsluitingszoekwoorden werken niet met nauwe varianten. Sluit je "fiets" uit, dan kan je advertentie nog steeds verschijnen bij "fietsen" of "fiest". Voeg varianten dus zelf toe.
Let ook op het zoekwoordtype:
- Breed (fiets): blokkeert zoekopdrachten waarin al je woorden voorkomen, in elke volgorde.
- Woordgroep ("fiets huren"): blokkeert zoekopdrachten met precies die woorden in die volgorde.
- Exact ([fiets huren]): blokkeert alleen die exacte zoekopdracht.
Kan ik per ongeluk te veel zoekwoorden uitsluiten?
Ja. Sluit je een woord uit dat ook in je eigen zoekwoorden staat, dan blokkeer je je eigen advertenties. Verkoop je bijvoorbeeld ook tweedehands spullen en sluit je "tweedehands" op campagneniveau uit, dan mis je die klanten.
- Controleer na het toevoegen of je vertoningen en klikken niet ineens flink dalen.
- Kijk bij Aanbevelingen of Google Ads een melding geeft over conflicterende uitsluitingszoekwoorden.
- Gebruik liever woordgroep of exact als een los woord te veel blokkeert.
Twijfel je? Sluit het woord dan eerst uit in één advertentiegroep in plaats van in je hele account.
Hoe vaak moet ik mijn uitsluitingszoekwoorden bijwerken?
Dat hangt af van je budget en hoeveel klikken je campagne krijgt. Hoe meer verkeer, hoe sneller er nieuwe, irrelevante zoektermen bijkomen.
- Nieuwe campagne: bekijk het zoektermenrapport de eerste weken elke week.
- Stabiele campagne met weinig verkeer: eens per maand is vaak genoeg.
- Na wijzigingen, zoals nieuwe zoekwoorden of een ander zoekwoordtype: controleer extra snel.
Zet een vaste herinnering in je agenda. Zo voorkom je dat je ongemerkt budget verliest aan klikken die nooit klant worden.
