In-marketdoelgroep
Ook wel in-market audience
Wat is een in-marketdoelgroep?
Een in-marketdoelgroep is een groep mensen die nu actief zoekt naar een product of dienst zoals het jouwe. Google bepaalt dat op basis van hun recente online gedrag, zoals zoekopdrachten en bezochte websites, en jij kunt die groep in je campagnes gebruiken.
Veelgestelde vragen over in-marketdoelgroep
Hoe voeg ik een in-marketdoelgroep toe aan mijn Google Ads-campagne?
Dat doe je per campagne of advertentiegroep in je Google Ads-account:
- Open de campagne en ga naar Doelgroepen.
- Klik op het potlood en kies voor doelgroepsegmenten bewerken.
- Kies bij Bladeren voor de groep over waar mensen actief naar zoeken of wat ze plannen.
- Selecteer de categorieën die bij je product of dienst passen.
- Kies voor targeting of observatie en sla op.
Je kunt meerdere categorieën tegelijk toevoegen. Begin met een paar die echt aansluiten bij wat je verkoopt.
Kies ik voor targeting of observatie bij een in-marketdoelgroep?
Bij zoekcampagnes kies je meestal voor observatie. Je advertenties worden dan aan iedereen getoond die op je zoekwoorden zoekt, maar je ziet apart hoe de in-marketgroep presteert. Kies je targeting, dan toon je je advertentie alleen nog aan mensen in die groep. Een veelgemaakte fout is dat ondernemers dan veel bereik verliezen, terwijl die zoekers vaak ook kopers zijn. Targeting past beter bij display- en YouTube-campagnes, waar je zonder doelgroep juist te breed adverteert.
Is een in-marketdoelgroep hetzelfde als remarketing?
Nee, en dat wordt vaak verward. Bij remarketing laat je advertenties zien aan mensen die al op jouw website zijn geweest. Een in-marketdoelgroep bestaat uit mensen die Google herkent als actieve zoekers in jouw categorie, ook als ze jouw bedrijf nog nooit hebben gezien. Remarketing gebruik je dus om bestaande bezoekers terug te halen. Een in-marketdoelgroep gebruik je om nieuwe mensen te bereiken die op het punt staan iets te kopen. Je kunt beide prima naast elkaar inzetten.
Wat als er geen in-marketdoelgroep bij mijn branche past?
Maak dan een aangepast segment. Dat is een doelgroep die je zelf samenstelt. Je vult zoekwoorden in waar je klanten op zoeken, of websites en apps die zij gebruiken, zoals sites van concurrenten. Google zoekt vervolgens mensen met vergelijkbaar gedrag. Dit werkt goed voor niche-producten of zakelijke diensten waar de vaste categorieën te algemeen voor zijn. Je vindt deze optie in Google Ads onder Gereedschap bij Gedeelde bibliotheek en dan Doelgroepbeheer. Test het eerst op observatie om te zien of het iets oplevert.
Hoe zie ik of mijn in-marketdoelgroep goed presteert?
Bekijk in je campagne het onderdeel Doelgroepen. Daar staan per segment de klikken, kosten en conversies. Let vooral op:
- Het conversiepercentage ten opzichte van je hele campagne.
- De kosten per conversie.
- Of het segment genoeg vertoningen heeft om conclusies te trekken.
Presteert een segment duidelijk beter, verhoog dan je bod voor die groep. Presteert het slechter, verlaag het bod of verwijder het segment. Zorg wel dat conversiemeting goed is ingesteld, anders vergelijk je alleen klikken en zegt dat weinig.
