Exact zoeken
Ook wel exact match
Wat betekent exact zoeken?
Exact zoeken is een zoekwoordtype in Google Ads waarbij je advertentie alleen verschijnt bij zoekopdrachten met dezelfde betekenis als je zoekwoord. Je zet het zoekwoord tussen blokhaken, zoals [loodgieter utrecht], en Google telt ook kleine varianten mee, zoals een meervoud of tikfout.
Veelgestelde vragen over exact zoeken
Hoe zet ik een zoekwoord op exact zoeken in Google Ads?
Je zet het zoekwoord tussen blokhaken als je het toevoegt. Zo doe je dat:
- Open in Google Ads de campagne en advertentiegroep die je wilt aanpassen.
- Ga naar Zoekwoorden en klik op het plusteken.
- Typ elk zoekwoord tussen blokhaken, bijvoorbeeld [dakkapel plaatsen].
- Sla op en controleer in de kolom met het zoekwoordtype of er Exact staat.
Heb je een bestaand zoekwoord in breed zoeken? Pas dan het zoekwoordtype aan via het potloodje bij dat zoekwoord.
Waarom zie ik zoektermen die niet precies mijn exacte zoekwoord zijn?
Exact zoeken betekent niet letterlijk hetzelfde, maar dezelfde betekenis. Google telt ook andere woordvolgorde, synoniemen, weggelaten tussenwoorden en woorden met dezelfde bedoeling mee. Dat is een veelgemaakt misverstand. Zo houd je het in de hand:
- Bekijk regelmatig het rapport Zoektermen.
- Zet zoektermen die niet bij je aanbod passen als uitsluitingszoekwoord.
- Voeg goed lopende zoektermen juist toe als eigen exact zoekwoord.
Zo betaal je alleen voor bezoekers die echt zoeken naar wat jij verkoopt.
Wanneer kies ik exact zoeken in plaats van breed zoeken?
Kies exact zoeken als je precies weet welke zoekopdrachten klanten opleveren en je budget beperkt is. Je advertentie verschijnt dan minder vaak, maar wel bij mensen met een duidelijke vraag. Breed zoeken bereikt meer mensen en werkt vaak beter met automatisch bieden, zoals Conversies maximaliseren, als je campagne al genoeg conversies meet. Een conversie is een gewenste actie, zoals een offerteaanvraag of aankoop. Veel adverteerders combineren beide: breed zoeken om nieuwe zoektermen te ontdekken en exact zoeken voor de termen die bewezen goed werken.
Wat doe ik als mijn exacte zoekwoord geen vertoningen krijgt?
Zoek eerst uit wat de oorzaak is via de kolom Status bij het zoekwoord. Veelvoorkomende redenen:
- Weinig zoekopdrachten: er wordt te weinig op gezocht. Maak het zoekwoord iets algemener.
- Je bod is te laag om mee te doen in de veiling. Verhoog het bod of pas je biedstrategie aan.
- Een uitsluitingszoekwoord blokkeert per ongeluk je eigen zoekwoord.
- Je advertentie is afgekeurd of je dagbudget is op.
Wacht na een aanpassing een paar dagen voordat je conclusies trekt.
Is een klik via exact zoeken duurder dan via breed zoeken?
Dat kan, maar het hangt af van je branche, de concurrentie op dat zoekwoord, je kwaliteitsscore en je biedstrategie. Bij specifieke zoekwoorden bieden vaak meer adverteerders mee, waardoor een klik duurder kan zijn. Daar staat tegenover dat je minder betaalt voor klikken die niets opleveren. Kijk daarom niet alleen naar de prijs per klik, maar vooral naar de kosten per conversie. Die zie je door in je zoekwoordenoverzicht de kolommen Conversies en Kosten/conv. toe te voegen en je zoekwoordtypes met elkaar te vergelijken.
