Wat zijn zoekthema’s?

Kies onderwerpen waar je klanten echt op zoeken en die je advertenties en landingspagina's nog niet duidelijk laten zien. Google haalt al veel uit je website en assets, dus zoekthema's werken het best als aanvulling.

• Kijk welke zoekwoorden in je zoekcampagnes conversies opleveren.
• Gebruik de zoekwoordplanner voor ideeën.
• Houd per assetgroep één duidelijk thema aan, bijvoorbeeld één productgroep.
• Kies liever specifieke termen dan brede woorden als "schoenen".
• Laat merknamen van concurrenten weg als je daar niet op wilt adverteren.

Je voegt zoekthema's toe per assetgroep, niet per campagne. Zo doe je dat:

• Open je Performance Max-campagne in Google Ads.
• Ga naar Assetgroepen en kies de groep die je wilt aanpassen.
• Klik op bewerken en zoek het onderdeel voor signalen.
• Typ je zoekthema's in het veld voor zoekthema's.
• Sla op.

Het maximale aantal zoekthema's per assetgroep past Google weleens aan. Je ziet in het invoerveld zelf hoeveel je er mag toevoegen.

Nee, dat is een veelgemaakt misverstand. Zoekthema's zijn signalen: ze helpen Google op weg, maar beperken niets. Je advertentie kan nog steeds verschijnen bij zoekopdrachten die je zelf niet hebt bedacht.

Wil je bepaalde zoekopdrachten juist uitsluiten? Gebruik dan andere instellingen:

• Uitsluitingszoekwoorden op account- of campagneniveau.
• Merkuitsluitingen, bijvoorbeeld om niet op je eigen merknaam of die van anderen te verschijnen.

Controleer daarna regelmatig welke zoektermen je advertenties echt hebben getoond.

Ze kunnen overlappen, maar Google heeft daar regels voor. Komt een zoekopdracht precies overeen met een zoekwoord op exacte zoekterm in je zoekcampagne, dan krijgt die zoekcampagne voorrang. Bij andere overeenkomsten behandelt Google zoekthema's ongeveer zoals zoekwoorden op woordgroep of brede zoekterm. Dan beslissen relevantie en advertentierangschikking welke advertentie verschijnt.

Wil je zelf de controle houden over je belangrijkste zoekopdrachten? Zet die dan als exacte zoekwoorden in een zoekcampagne, en gebruik zoekthema's voor de rest.

Je ziet geen aparte resultaten per zoekthema, dus je meet het indirect. Kijk in je Performance Max-campagne naar de zoektermen en zoektermcategorieën die Google laat zien.

• Check of de zoekopdrachten passen bij je zoekthema's.
• Vergelijk conversies en kosten per conversie voor en na het toevoegen.
• Pas één assetgroep tegelijk aan, zodat je weet wat het verschil maakte.

Geef wijzigingen een paar weken de tijd. Hoe snel je iets ziet, hangt af van je budget, het aantal zoekopdrachten en hoeveel conversies je hebt.