Advertentieschema
Ook wel ad schedule
Wat is een advertentieschema?
Een advertentieschema (ook wel ad schedule) is de instelling in Google Ads waarmee je bepaalt op welke dagen en tijden je advertenties worden vertoond. Bied je handmatig, dan kun je per tijdvak ook hoger of lager bieden.
Veelgestelde vragen over advertentieschema
Hoe stel ik een advertentieschema in Google Ads in?
Je stelt het per campagne in. Zo doe je het:
- Open de campagne in Google Ads.
- Kies in het menu onder Campagnes voor Advertentieschema.
- Klik op het potlood om het schema te bewerken.
- Kies de dagen met een begin- en eindtijd.
- Sla je wijzigingen op.
Per dag kun je meerdere tijdvakken toevoegen, bijvoorbeeld een ochtend- en een middagblok. Zonder schema draaien je advertenties de hele week, dag en nacht. Begin liever niet meteen met strak afknijpen. Verzamel eerst gegevens over alle uren, zodat je keuzes op cijfers baseert.
Hoe zie ik op welke uren mijn advertenties het best werken?
Open in je campagne het onderdeel Advertentieschema. Daar wissel je tussen een overzicht per dag, per uur of per dag en uur. Kijk vooral naar conversies (gewenste acties zoals een aanvraag of aankoop) en de kosten per conversie, niet alleen naar klikken.
Dat werkt alleen als je conversies goed meet. Op een WordPress-site kun je de Google-tag plaatsen met Site Kit by Google. Hoe lang je moet meten, hangt af van je volume. Met weinig klikken per uur heb je weken tot maanden nodig voordat verschillen betrouwbaar zijn.
Werken bodaanpassingen per tijdvak ook met slimme biedstrategieën?
Nee, grotendeels niet. Bij slimme biedstrategieën zoals Conversies maximaliseren, Doel-CPA of Doel-ROAS bepaalt Google per veiling zelf het bod. Daarbij houdt het systeem al rekening met het tijdstip. Je eigen verhogingen of verlagingen per tijdvak worden dan genegeerd.
Het schema zelf blijft wel werken: buiten je ingestelde tijdvakken worden je advertenties niet getoond. Wil je per uur zelf hoger of lager bieden, dan heb je een handmatige biedstrategie nodig, zoals handmatige CPC (kosten per klik). Dat vraagt wel meer tijd en controle van jou.
Bespaar ik budget als ik advertenties 's nachts uitzet?
Niet per se. Dat is een veelvoorkomend misverstand. Je dagbudget is een gemiddelde dat Google verdeelt over de uren waarin je campagne actief is. Zet je de nacht uit, dan wordt hetzelfde budget vaak gewoon in minder uren uitgegeven.
Je totale uitgaven dalen alleen als je budget nu niet volledig opgaat. Wat je wel bereikt, is dat je geld verschuift naar uren die misschien beter presteren. Let op: ook 's avonds en 's nachts kunnen klikken waardevol zijn, bijvoorbeeld bij spoedservice of een webshop. Bekijk dus eerst je cijfers voordat je uren uitsluit.
Waarom draaien mijn advertenties op andere tijden dan ingesteld?
Meestal komt dat door de tijdzone. Het schema volgt de tijdzone van je Google Ads-account, niet die van je bezoeker of je computer. Controleer dit zo:
- Ga naar Beheerder en open Accountinstellingen.
- Kijk welke tijdzone daar staat.
- Pas je tijdvakken zo nodig aan.
Zoek je zelf in Google om je advertentie te controleren, gebruik dan de tool Advertentievoorbeeld en diagnose. Zo tel je geen vertoningen mee en zie je of je advertentie op dat moment in aanmerking komt. Wijzigingen kunnen ook even nodig hebben voordat ze actief zijn.
