Wat is een advertorial?

Dat verschilt sterk per medium, dus een vaste prijs is er niet. De kosten hangen vooral af van:

• Bereik: hoeveel lezers of volgers het medium heeft.
• De doelgroep: een nichevakblad kan duurder zijn dan je verwacht, omdat de lezers precies passen.
• Wie schrijft: jij zelf of de redactie van het medium.
• Extra's, zoals een vermelding in de nieuwsbrief of social media-posts.
• Hoe lang het artikel online blijft staan.

Vraag bij een paar media een tarievenkaart op en vergelijk wat je per bereikte lezer betaalt.

Ja. Een veelgemaakte fout is denken dat een advertorial beter werkt als niemand doorheeft dat het reclame is. In Nederland moet reclame volgens de Nederlandse Reclame Code herkenbaar zijn als reclame. Verstopte reclame kan leiden tot klachten en schaadt het vertrouwen in jou en het medium.

Zorg dus voor een duidelijke vermelding zoals "advertorial", "gesponsord" of "in samenwerking met", die lezers direct zien. Bij influencers op social media gelden aparte regels voor hoe ze samenwerkingen moeten tonen. Spreek vooraf met het medium af hoe de vermelding eruitziet.

Schrijf vanuit het probleem van de lezer, niet vanuit je product. Een advertorial werkt als het ook zonder jouw merk nuttig is. Zo pak je het aan:

• Kies een onderwerp waar de lezers van dat medium mee zitten.
• Pas je toon aan op de stijl van het medium.
• Geef echte tips, een klantverhaal of praktische uitleg.
• Noem je product pas als logische oplossing, niet in elke alinea.
• Sluit af met één duidelijke vervolgstap, zoals een gratis download of een link naar een speciale pagina.

Maak vooraf meetbaar waar bezoekers vandaan komen. Dat kan zo:

• Zet UTM-parameters achter je link. Dat zijn stukjes tekst in de URL waarmee Google Analytics ziet dat een bezoeker via de advertorial kwam.
• Stuur lezers naar een aparte landingspagina, zodat je bezoeken en aanvragen los kunt zien.
• Gebruik een unieke kortingscode die alleen in de advertorial staat.
• Vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben.

Vergelijk daarna de opbrengst met wat je betaald hebt. Houd er rekening mee dat sommige lezers pas later via Google bij je terugkomen.

Geef betaalde links het kenmerk rel="sponsored". Daarmee vertel je Google dat er voor de link is betaald. Google ziet gekochte links zonder die markering als poging om zoekresultaten te beïnvloeden. Publiceer je advertorials op je eigen WordPress-site, dan doe je dat zo:

• Installeer de plugin Rank Math.
• Selecteer in de editor de link en open de linkinstellingen.
• Vink de optie voor sponsored aan.

Zonder plugin kan het ook: kies bij het blok "Bewerken als HTML" en voeg rel="sponsored" handmatig toe aan de link. Plaats je zelf een advertorial elders, vraag het medium dan om dit ook te doen.