Contentstrategie
Ook wel content strategy
Wat is een contentstrategie?
Een contentstrategie (ook wel content strategy) is een plan voor al je content. Je legt vast voor wie je schrijft, welke onderwerpen je behandelt, via welke kanalen je publiceert en wat je ermee wilt bereiken.
Veelgestelde vragen over contentstrategie
Hoe maak ik een contentstrategie voor mijn bedrijf?
Begin klein en praktisch. Deze stappen helpen je op weg:
- Doel bepalen: wil je meer aanvragen, meer bezoekers of minder vragen aan je klantenservice?
- Je doelgroep beschrijven: wie zijn je klanten en welke vragen hebben ze?
- Onderwerpen kiezen die bij die vragen passen, bijvoorbeeld met zoekwoordonderzoek (uitzoeken waar mensen op zoeken).
- Kanalen kiezen, zoals je blog, nieuwsbrief of LinkedIn.
- Vastleggen wie wat maakt en hoe vaak.
Zet alles op één A4. Een plan dat je echt gebruikt, is beter dan een dik document in een la.
Hoe vaak moet ik nieuwe content publiceren?
Er is geen vast aantal. Regelmaat is belangrijker dan hoeveelheid. Wat haalbaar is, hangt af van:
- de tijd en het budget die je hebt;
- het kanaal: social media vraagt vaker iets nieuws dan een blog;
- hoeveel concurrenten over dezelfde onderwerpen schrijven;
- de kwaliteit die je wilt leveren.
Kies een tempo dat je een jaar kunt volhouden. Eén goed, uitgebreid artikel per maand werkt vaak beter dan elke week een kort stukje zonder inhoud. Vergeet ook niet je bestaande pagina's bij te werken, want dat telt ook als content.
Is een contentkalender hetzelfde als een contentstrategie?
Nee, en dat is een veelgemaakt misverstand. Een contentkalender is een planning: wat publiceer je wanneer. De strategie gaat daaraan vooraf en bepaalt waarom je iets maakt en voor wie. Wie meteen een kalender vult, publiceert vaak losse stukjes die geen doel dienen. Denk aan blogs over onderwerpen die jij leuk vindt, maar waar je klanten niet naar zoeken. Werk daarom eerst je doel, doelgroep en onderwerpen uit. Daarna is de kalender het hulpmiddel om dat plan stap voor stap uit te voeren.
Hoe meet ik of mijn contentstrategie werkt?
Kijk naar de doelen die je vooraf hebt gesteld. Handige meetpunten zijn:
- bezoekers per artikel en waar ze vandaan komen;
- posities en klikken in Google, te zien in Google Search Console;
- conversies, dus bezoekers die doen wat jij wilt, zoals een formulier invullen;
- reacties en deelacties op social media.
In WordPress koppel je Google Analytics en Search Console eenvoudig met de plugin Site Kit by Google. Je ziet de cijfers dan in je dashboard. Beoordeel de resultaten na een paar maanden, want content heeft vaak tijd nodig voordat hij goed gevonden wordt.
Hoe plan en organiseer ik mijn content in WordPress?
WordPress heeft zelf al een basis: je kunt berichten inplannen door bij Publiceren een datum en tijd te kiezen. Voor meer overzicht helpen deze plugins:
- PublishPress Planner: een contentkalender in je dashboard waarin je berichten versleept en de status bijhoudt.
- Yoast SEO of Rank Math: helpen je per artikel een zoekwoord te kiezen en je tekst te verbeteren.
Gebruik daarnaast categorieën en tags om je onderwerpen te ordenen. Zo zie je snel welke thema's uit je strategie al goed gevuld zijn en waar nog gaten zitten.
