Hagakure
Ook wel Hagakure-methode
Wat betekent hagakure?
Hagakure (ook wel de Hagakure-methode) is een door Google aanbevolen manier om je account op te bouwen met minder, grotere campagnes en advertentiegroepen. Zo krijgt automatisch bieden genoeg data om te leren, anders dan bij SKAG of STAG, waar je juist veel kleine groepen maakt.
Veelgestelde vragen over hagakure
Hoe zet ik mijn Google Ads-account om naar Hagakure?
Bouw je account stap voor stap om, zodat je niet alle historie in één keer kwijtraakt.
- Controleer eerst of je conversiemeting goed werkt, want automatisch bieden stuurt daarop.
- Groepeer zoekwoorden per thema of dienst, niet per los zoekwoord.
- Voeg kleine advertentiegroepen met hetzelfde doel samen.
- Gebruik responsieve zoekadvertenties met meerdere koppen en beschrijvingen.
- Kies een slimme biedstrategie, zoals Conversies maximaliseren of Doel-CPA.
Pauzeer oude groepen pas als de nieuwe goed draaien.
Moet ik bij Hagakure alles in één campagne stoppen?
Nee, dat is een veelgemaakte fout. Hagakure betekent niet zo weinig mogelijk campagnes, maar geen onnodige splitsingen. Je houdt aparte campagnes als er een echte reden voor is, bijvoorbeeld:
- een ander budget per dienst of product;
- verschillende landen, regio's of talen;
- andere doelen, zoals leads tegenover verkopen;
- een groot verschil in marge of gewenste kosten per conversie.
Splits je alleen omdat zoekwoorden een beetje anders zijn, dan versnipper je je data. Dat is precies wat Hagakure wil voorkomen.
Hagakure of SKAG: wat werkt beter bij een klein budget?
Bij een klein budget werkt Hagakure meestal beter. Met weinig klikken en conversies heeft automatisch bieden alle data nodig die er is. Verdeel je die over veel kleine advertentiegroepen, zoals bij SKAG (één zoekwoord per groep) of STAG (één thema per groep), dan krijgt geen enkele groep genoeg om van te leren.
SKAG kan nog nuttig zijn als je handmatig biedt en per zoekwoord strak wilt sturen. Dat kost wel veel tijd en onderhoud. Wil je slim bieden van Google gebruiken, dan past een eenvoudige, gebundelde opbouw beter.
Hoe lang duurt de leerfase na het samenvoegen van campagnes?
Reken op een paar weken, maar het hangt vooral af van hoeveel conversies je account binnenkrijgt. Hoe meer conversies, hoe sneller het systeem leert. Bij weinig verkeer of een lange klantreis duurt het langer.
Tijdens de leerfase schommelen je kosten en resultaten vaak. Zo help je het proces:
- Wijzig je biedstrategie, budget en doelen niet steeds.
- Pas grote aanpassingen bij voorkeur in één keer toe.
- Beoordeel resultaten over een langere periode, niet per dag.
De status van je biedstrategie in Google Ads laat zien of hij nog aan het leren is.
Wat doe ik als mijn resultaten dalen na Hagakure?
Geef het eerst tijd, want na de leerfase trekken resultaten vaak bij. Blijft de daling, loop dan deze punten na:
- Klopt je conversiemeting nog, of tel je dubbele of verkeerde conversies?
- Bekijk het zoektermenrapport en voeg uitsluitingszoekwoorden toe voor irrelevante zoekopdrachten.
- Staat je doel-CPA of doel-ROAS niet te streng, waardoor je weinig vertoningen krijgt?
- Zijn er groepen samengevoegd die eigenlijk een eigen budget of doel nodig hebben?
Vergelijk periodes van gelijke lengte en houd rekening met seizoenen.
