STAG
Afkorting van Single Theme Ad Group
Wat betekent STAG?
STAG (Single Theme Ad Group) is een manier om je Google Ads-account in te richten met één thema per advertentiegroep. Het zit tussen SKAG, met één zoekwoord per groep, en Hagakure, met weinig en grote groepen.
Veelgestelde vragen over STAG
Hoe groepeer ik zoekwoorden in thema's voor mijn advertentiegroepen?
Groepeer zoekwoorden op zoekintentie: wat wil iemand die dit intypt? Zoekwoorden die je met dezelfde advertentie en dezelfde landingspagina kunt beantwoorden, horen bij elkaar.
- Zet al je zoekwoorden in een lijst, bijvoorbeeld uit de Zoekwoordplanner van Google Ads.
- Sorteer ze op product of dienst.
- Splits verder als de intentie verschilt, zoals "dakgoot repareren" en "dakgoot vervangen".
- Controleer per groep of één advertentietekst bij alle zoekwoorden past.
Twijfel je? Zoek beide zoekwoorden in Google. Laat Google voor allebei vrijwel dezelfde pagina's zien, dan delen ze meestal een thema.
Hoeveel zoekwoorden zet ik in één STAG-advertentiegroep?
Er is geen vast aantal. Het thema bepaalt de omvang, niet een getal. Een smal thema heeft misschien maar een paar zoekwoorden, een breder thema wat meer.
Een handige toets: kun je in je responsieve advertentie koppen schrijven die bij elk zoekwoord in de groep passen? Lukt dat niet, dan zit er waarschijnlijk een tweede thema in en kun je beter splitsen.
Wordt je lijst lang door varianten van hetzelfde woord? Google neemt bij woordgroep en exact zoeken ook nauwe varianten mee, zoals meervouden en spelfouten. Die hoef je dus meestal niet allemaal apart toe te voegen.
Kies ik STAG, SKAG of Hagakure bij een klein budget?
Bij een klein budget werkt STAG of een Hagakure-achtige opzet meestal beter dan SKAG. Slimme biedstrategieën van Google leren van data, en die data raakt versnipperd als je hem over veel kleine groepen verdeelt.
- SKAG: veel controle, maar veel beheer en weinig data per groep.
- STAG: goede balans tussen relevante advertenties en genoeg data.
- Hagakure: weinig groepen, handig als je vooral op automatisch bieden vertrouwt.
Je keuze hangt af van hoeveel tijd je hebt, hoeveel conversies je binnenhaalt en hoeveel controle je wilt over welke advertentie bij welke zoekopdracht verschijnt.
Kan ik niet beter zoveel mogelijk kleine advertentiegroepen maken?
Nee, meer groepen is niet automatisch beter. Dat idee zit achter SKAG, en het werkt minder goed sinds Google zoekwoorden ruimer matcht. Een zoekopdracht kan dan bij meerdere bijna gelijke groepen passen. Je groepen concurreren met elkaar en je hebt minder grip op welke advertentie verschijnt.
Bovendien krijgt elke kleine groep weinig vertoningen en klikken. Daardoor duurt het lang voordat je ziet wat werkt. Splits alleen als de intentie echt anders is of als je een andere landingspagina nodig hebt, niet omdat een zoekwoord net iets anders geschreven is.
Hoe zet ik mijn bestaande SKAG-account om naar STAG?
Doe het stap voor stap, zodat je de resultaten goed kunt vergelijken.
- Bekijk het rapport Zoektermen om te zien welke zoekopdrachten echt binnenkomen.
- Voeg SKAG's met hetzelfde thema samen tot één nieuwe advertentiegroep.
- Schrijf per groep een responsieve advertentie die bij het hele thema past.
- Pauzeer de oude groepen pas als de nieuwe draaien, zodat je geen verkeer misloopt.
- Vergelijk daarna conversies, kosten per conversie en klikfrequentie (CTR).
Hoe lang je moet wachten, hangt af van je verkeer. Met weinig klikken heb je meer tijd nodig voor een betrouwbaar beeld.
