Wat betekent SKAG?

Minder goed dan vroeger. Het idee achter SKAG was dat een zoekwoord met exact match (exacte overeenkomst) alleen bij precies die zoekopdracht verscheen. Google toont exact match nu ook bij zoekopdrachten met dezelfde betekenis, zoals meervouden, een andere woordvolgorde of synoniemen. Daardoor kan een advertentie uit de ene groep verschijnen bij een zoekwoord waarvoor je juist een andere groep had gemaakt. Ook slim bieden (Smart Bidding) werkt beter met meer gegevens per advertentiegroep, en die versnipper je met SKAG. Het is dus een misverstand dat SKAG nog altijd de beste standaard is. Gebruik het vooral voor je allerbelangrijkste zoekwoorden.

Zo pak je het aan:

• Kies een zoekwoord dat al goed converteert of veel verkeer oplevert.
• Maak een nieuwe advertentiegroep en geef die de naam van dat zoekwoord.
• Voeg alleen dat zoekwoord toe, meestal als exact match en eventueel als woordgroep (phrase match).
• Schrijf een responsieve zoekadvertentie met het zoekwoord in de koppen en link naar de best passende pagina.
• Sluit het zoekwoord uit in je andere advertentiegroepen.

Bekijk daarna regelmatig het rapport Zoektermen om te zien waarop je advertentie echt verschijnt.

Kies SKAG als één zoekwoord zo belangrijk is dat je advertentietekst, bod en landingspagina er precies op wilt afstemmen, bijvoorbeeld voor je best verkopende dienst. Kies STAG als je een handvol zoekwoorden hebt met dezelfde bedoeling, zoals "dakgoot repareren" en "dakgoot reparatie". Voor veel mkb-accounts is dat de praktische middenweg. Hagakure past bij accounts die vooral op slim bieden draaien, waarbij je Google zoveel mogelijk gegevens per groep wilt geven. Je mag ze ook combineren: een paar SKAG's voor je toppers en de rest in themagroepen.

Met uitsluitingszoekwoorden: woorden waarop een advertentiegroep juist niet mag verschijnen. Zo doe je dat:

• Sluit in elke advertentiegroep de zoekwoorden van je andere SKAG's uit, als exact match.
• Bekijk in het rapport Zoektermen welke groep op welke zoekopdracht verschijnt.
• Staat een zoekterm in de verkeerde groep, sluit hem daar dan uit.
• Gebruik gedeelde uitsluitingslijsten voor termen die nergens mogen verschijnen, zoals "gratis" of "vacature".

Sla je deze stap over, dan kiest Google zelf welke groep vertoond wordt, en dat is niet altijd de beste.

Dat hangt af van het aantal zoekwoorden, je budget en hoe vaak je wilt bijsturen. Elke advertentiegroep heeft eigen advertenties, biedingen en uitsluitingen, dus het werk groeit mee met elk zoekwoord dat je toevoegt. Met een paar groepen is het goed te overzien, bij tientallen groepen wordt het snel veel onderhoud. Terugkerend werk is onder meer:

• zoektermen controleren en uitsluitingen bijwerken;
• advertentieteksten testen en verbeteren;
• biedingen en budgetten aanpassen.

Heb je weinig tijd, beperk SKAG dan tot je belangrijkste zoekwoorden en groepeer de rest per thema.