Een goede SEO tekst schrijven: zo ga je aan de slag

Je hebt een zoekwoordenonderzoek uitgevoerd en je bent klaar om een fantastische SEO-tekst te schrijven voor op je website. Maar hoe ga je te werk?

In dit artikel nemen we je bij de hand. Je leert hoe je vooronderzoek doet naar concurrenten, hoe je op basis van een zoekwoord meer relevante zoektermen in kaart brengt, hoe je een schets maakt vóór je start met schrijven, hoe je goede bronnen vindt om te gebruiken en hoe je de tekst schrijft. Ook leggen we uit waarom het belangrijk is om externe links te gebruiken en waarom je er alles aan moet doen om de lezer vast te houden op jouw website.

Nogmaals: we gaan er van uit dat je al een zoekwoordenonderzoek hebt uitgevoerd en dat je precies weet op welke zoekwoorden je beter gevonden wil worden. Zo niet, dan lees je hier hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert.

Doe eerst vooronderzoek naar concurrenten

Als je een SEO-tekst schrijft, dan is het eerst slim om te kijken naar de huidige concurrentie in Google. Welke websites staan nu op de eerste plekken op jouw gewenste zoekwoord? Bekijk de landingspagina’s, zodat je weet welke informatie deze bedrijven tonen. Tel ook het aantal woorden van deze pagina’s, zodat je weet hoe moeilijk het is om te scoren en hoe lang je eigen tekst ongeveer moet worden.

Om een voorbeeld te geven: ik wil graag hoger in Google komen op ‘goede SEO-tekst schrijven‘. Op dit moment staan er drie websites bovenaan: TekstMeester (op #1), Frankwatching (op #2) en ON Digital Marketing (op #3). Ik kijk daarbij niet naar advertenties of resultaten in het blok ‘Meer om te vragen’, alleen naar de drie hoogste organische resultaten:

Daarna bekijk ik de inhoud van de teksten. Ik noteer welke informatie deze websites weggeven. De drie best scorende websites stippen de onderstaande thema’s aan:

• Een stappenplan om een tekst te schrijven
• Informatie over een zoekwoordenonderzoek maken
• Extra tips rondom SEO-schrijven
• Doelgroep & doel bepalen
• Tekst schrijven & optimaliseren
• Een checklist

Blijkbaar willen mensen die zoeken op ‘goede SEO-tekst schrijven’ graag zelf aan de slag met het schrijven van een SEO-tekst, aangezien er veel tips en ideeën worden gedeeld. Nu weet ik beter hoe ik mijn eigen SEO-tekst moet inrichten.

Als ik alle woorden in de tekst van TekstMeester tel (dat doe ik met Wordcounter), dan kom ik uit op 5.263 woorden. Oef, dat zijn er heel veel.

Wil ik een kans maken om hoger in Google te komen dan TekstMeester, dan moet mijn SEO-tekst zeker 5.000 woorden lang zijn én een hogere informatiedichtheid hebben. Dat gaat me zeker één tot twee dagen kosten (uitgaande van een gemiddelde snelheid van 250 tot 500 woorden per uur). Het leven van een SEO-copywriter gaat niet altijd over rozen… Toch, Frans? 😉

Welke thema’s wil je aanstippen?

We hebben de concurrenten bekeken en weten nu precies welke thema’s interessant zijn om mee te nemen. Maar… we willen concurrenten verslaan. Dit betekent dat we nóg meer informatie moeten bieden. Je begrijpt wel dat in het schrijven van een goede SEO-tekst veel tijd en energie gaat zitten, zeker als er veel concurrentie is.

Er zijn verschillende manieren om meer thema’s en relevante zoekwoorden te vinden:

• Formuleer een vragenlijstje rondom het zoekwoord en begin iedere vraag met ‘wie, wat, waar, waarom of wanneer?’ Stel, je wil optimaliseren op ‘Pokemon beurs’, dan kun je vragen bedenken als: ‘Wanneer is de volgende Pokemon beurs?’ en ‘Waar is de volgende Pokemon beurs?’
• Maak gebruik van de zoekwoordplanner van Google Ads, Answer The Public, Semrush of SE Ranking om bredere long tail zoektermen te vinden.
• Maak een woordspin en vraag collega’s en klanten of zij interessante thema’s weten te bedenken die te maken hebben met het hoofd-zoekwoord.
• Bekijk in Google welke vragen er staan onder ‘Meer om te vragen’.
• Bekijk in Google welke zoektermen er staan onder ‘Mensen zoeken ook naar’. Je kunt ook de website AlsoAsked gebruiken.
• Heb je al een lijstje met ideeën. Plak het belangrijkste zoekwoord van de pagina samen met je ideeën en invalshoeken in ChatGPT en vraag aan ChatGPT om meer relevante thema’s te bedenken.

Het blokje ‘Meer om te vragen’ in Google. Dit blokje toont interessante vragen die je bijvoorbeeld zelf kunt beantwoorden in jouw SEO-tekst.

Het blokje ‘Mensen zoeken ook naar’ in Google. Hier vind je relevante zoekwoorden die je kunt opnemen als thema’s op je pagina.

Maak een schets van de opzet van je tekst

Je hebt nu een lijstje met ideeën voor je landingspagina. Ga niet als een kip zonder kop aan de slag en maak eerst een schets van je landingspagina. Dit kan in kladblok of Word.

Als we weer even terugkomen op het zoekwoord ‘Pokemon beurs’, dan zou dit een mooie schets kunnen zijn:

• [inleiding]
• Geschiedenis van Pokemon -> kort, met doorlink naar uitgebreide geschiedenis van Pokemon.
• De eerste Pokemon beurs
• Wat is er te zien op een Pokemon beurs?
• Dit zijn de vijf grootste Pokemon beurzen ter wereld
• Waar en wanneer is de volgende Pokemon beurs?
• Vijf bijzondere weetjes over Pokemon beurzen -> bijv. de duurste kaart
• Tien vragen & antwoorden over Pokemon beurzen
• [conclusie] -> actie naar kaarten kopen

Dankzij deze schets kun je straks een veel betere tekst schrijven. Daarnaast voorkom je op deze manier dat je SEO-tekst een chaos is.

Verzamel betrouwbare informatie

Schenk even een kopje koffie in, want we gaan bijna beginnen. Maar eerst nog even dit:

• Heb je voldoende informatie verzameld? Weet jij genoeg over het onderwerp waar je over gaat schrijven? Anders is het verstandig om eerst extra informatie te verzamelen. Interview een expert over het onderwerp of zoek naar betrouwbare bronnen. Denk daarbij aan wetenschappelijke artikelen, nieuwssites, encyclopediën, bedrijven die een autoriteit zijn of kennissites. Nee, Wikipedia is geen bron, maar je kunt op Wikipedia onder ‘Bronnen, noten en/of referenties’ de gebruikte bronnen terugvinden en checken.
• Het is verleidelijk om de schets van de opzet van de pagina in ChatGPT te gooien, maar je krijgt dan een onbetrouwbare tekst zonder bronvermeldingen. Ook zien zoekmachines dat deze tekst geschreven is door AI, waardoor het lastig is om hoog in Google te komen. Ons advies: schrijf de tekst zelf! Als je toch echt een schrijfassistent wil gebruiken, overweeg dan ContentShake AI.
• Vind je het lastig om een tekst te schrijven? Wat wél een optie is, is dat jij zelf de tekst schrijft en dat je ChatGPT vervolgens vraagt om spel- en stijlfouten uit de tekst te halen. Je kunt het schrijven van een tekst verdelen over meerdere dagen, waardoor je er een behapbaar project van maakt. Daarnaast begin je iedere dag met een frisse blik op de tekst, waardoor je op nieuwe ideeën komt. Een laatste optie is dat je een artikel samen schrijft met collega’s. Als iedere collega een thema uitwerkt, dan is de SEO-tekst zo klaar. Let er wel op dat de tone of voice van de tekst gelijk blijft. Je kunt niet de ene alinea de lezer met ‘u’ aanspreken en de andere alinea met ‘jij’.

Toon je desinformatie op je website? Benoem je geen bronnen? Of gebruik je ongefilterde AI-teksten? Dit kan grote gevolgen hebben. Jouw website kan bezocht worden door menselijke reviewers van Google. Zij beoordelen jouw site aan de hand van het E-E-A-T-framework. E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Is je site niet betrouwbaar, toon je geen expertise en ben je geen autoriteit binnen je vakgebied? Dan kan het zijn dat je door het algoritme van Google wordt afgestraft en veel moeilijker goede posities verovert. Voorkom dit en investeer vanaf de eerste dag in hoge kwaliteit content.

Een betrouwbaar Wikipedia-artikel toont bronnen, noten en/of referenties. Hier kun je zien waar de informatie op de pagina terug te vinden is. Controleer of een feit terug te vinden is op een dieper liggende pagina.

En dan nu… starten met schrijven!

Je weet waar je over gaat schrijven. Check. Je hebt de juiste informatie alvast verzameld. Check. Dan ga je nu echt aan de slag met je SEO-tekst.

Voor je begint is het goed om jezelf af te zonderen. Nee, je hoeft niet in een hutje op de hei te kruipen, maar het is wel prettig om niet gestoord te worden. Ruil de chaotische kantoortuin in voor een eenpersoonswerkplek of zet een noise-cancelling hoofdtelefoon op. Leg je telefoon weg, zodat je even niet bereikbaar bent.

Eerst een paar algemene schrijfregels die ik ooit kreeg op de school voor journalistiek. Altijd handig om te weten:

• Schrijf in een actieve vorm. Niet ‘alle bomen worden door ons hoveniersbedrijf gekapt’, maar ‘wij kappen alle bomen’.
• Weg met hulpwerkwoorden als ‘kunnen’ en ‘zullen’. ‘Op deze website kun je een goede tekst vinden’ wordt ‘op deze website vind je een goede tekst’.
• Kies voor korte zinnen en maak gebruik van spreektaal. Je tekst is prettiger leesbaar en bereikt een groter publiek. Vermijd vakjargon. Zet vaker een punt als je een komma wil gebruiken. Gebruik Is het B1? om te controleren of een woord te moeilijk is of niet.
• Schrijf niet om het schrijven. Waarom zou je een alinea langer willen maken als je niets te vertellen hebt? Voorkom dat de tekst te wollig wordt.
• Wees zelfverzekerd en vermijd woorden als ‘misschien’, ‘wie weet’ en ‘hopelijk’.
• Heeft je tekst een goede call-to-action op het eind? Je schrijft een SEO-tekst met als doel dat een bezoeker een actie uitvoert op je website. Dan is het goed om deze actie aan te stippen in de laatste alinea. Denk bijv. aan: een afspraak maken, een product bestellen, een offerte aanvragen, een e-book downloaden of doorlinken naar een ander blog.

Vergeet je niet een peper in je… tekst te steken? De onderstaande tips helpen je om jouw tekst inhoudelijk op te peppen:

• Doe wat met emotie. Begin je tekst met een pittige stelling, een droevige anekdote of een grapje. Niemand wordt blij van een taaie tekst.
• Positiviteit werkt aanstekelijk. Probeer negatieve zinnen om te buigen naar positieve zinnen. Dus niet ‘ik houd niet van vis’, maar ‘ik eet graag vlees’.
• Voorbeelden maken een verschil. Als je iets uitlegt op je site, dan zorgt een (praktijk)voorbeeld er voor dat het kwartje echt valt bij een lezer.
• Houd het objectief. Noem dus niet alleen voordelen, maar ook nadelen. Anders wordt het een reclameverhaaltje.
• Maak het persoonlijk. Vertel het verhaal vanuit jezelf. Ja, het is misschien lastig om ‘ik’ te gebruiken in een zakelijke tekst, maar het laat wel zien dat je van vlees en bloed bent. Het is dan ook makkelijker om eigen voorbeelden te noemen. De lezer krijgt een band met jou als schrijver en blijft aangehaakt.
• Weg met saaie (werk)woorden. ‘Ik kom naar kantoor’ wordt ‘ik huppel langs de zit-sta-bureaus’ of ‘ik dans door de kantoortuin’. Fleur je tekst op.
• Begin je tekst anders dan je concurrent. In het eerste hoofdstuk heb je de websites van concurrenten bekeken. Probeer de tekst te beginnen met een unieke invalshoek.
• Noem het zoekwoord niet te vaak, maar gebruik synoniemen en alternatieve woorden. Als je een zoekwoord te vaak gebruikt, dan is er mogelijk sprake van keyword stuffing.
• Durf je verhaal te vertellen. Wil je een lezer overtuigen? Dan zul je kleur moeten bekennen. Porsche toont geen gezapig verhaal op de website om zo alle autorijders over te halen, maar heeft de copy afgestemd op mensen die een luxe bolide kunnen betalen. Schrijf een tekst met een persona (een zeer gedetailleerde omschrijving van een gebruiker van jouw product of dienst) in je achterhoofd.

“The one and always.” Durf een kant te kiezen in je tekst, net als Porsche.

Een zooi in huis. Niemand wordt daar gelukkig van. Ja, alleen Marie Kondo. Zo werkt het ook online. Met de onderstaande tips verbeter je de opmaak van je tekst:

• Geef structuur aan de tekst. In het geval van een SEO-tekst maak je gebruik van kopjes. Dit zijn header-tags. Een H1-tag is de titel van de pagina. Een H2-tag is een tussenkopje. Een H3-tag is een kopje onder een tussenkopje. Je kunt maar één H1-tag op een pagina gebruiken, maar wel meerdere H2, H3, H4, H5 en H6-tags.
• Maak bepaalde woorden in je tekst dikgedrukt. Hierdoor is een tekst eenvoudig te scannen.
• Gebruik opsommingen en lijstjes om informatie gestructureerd weer te geven.
• Check de opmaak. Een nette opmaak leest prettiger. Ik wil mezelf niet op de borst kloppen, maar de opmaak op deze pagina is volgens mij best aardig. Het lettertype is duidelijk leesbaar qua grootte, kleur en stijl. De ruimte tussen zinnen is niet te groot en niet te klein. Ik gebruik niet veel verschillende lettertypes en groottes door elkaar. Kortom, het is één geheel.

Is je tekst klaar? Laat iemand je tekst nalezen of vraag ChatGPT om de tekst te controleren. Zo worden de laatste fouten uit de tekst gehaald en weet je zeker dat de tekst klaar is voor publicatie.

Pimp je tekst met links, video’s en foto’s

Is je tekst klaar, dan kun je jouw kersverse SEO-tekst online publiceren. Veel websites maken gebruik van een CMS-systeem, zoals WordPress. Dit is het geschikte moment om je copy uit te breiden met interne links, externe links en video’s en foto’s.

Bedrijven gebruiken vaak weinig externe links in hun SEO-teksten. Ondernemers zijn namelijk bang dat ze bezoekers verliezen die doorklikken op links naar andere websites. Maar heel eerlijk: als dat gebeurt, dan is een tekst of een website niet interessant genoeg. Het ligt in ieder geval niet aan de link.

Google vindt het belangrijk dat websites naar elkaar linken. Als een website een goed linkprofiel heeft, dan zijn er inkomende én uitgaande links. Ik raad je wel aan om alleen naar betrouwbare websites te linken. En uiteraard is het verstandig om niet naar concurrenten te linken.

Wanneer moet je interne links en externe links in je tekst gebruiken?

• Om bepaalde statistieken en informatie te verifiëren. Jouw lezers willen graag weten waar jij informatie vandaan haalt. Anders is een tekst niet betrouwbaar.
• Om door te linken naar achtergrondinformatie over bepaalde onderwerpen. Stel, je schrijft een artikel over de zon en je wijdt een alinea aan zonnevlekken, dan kun je doorlinken naar een uitgebreid Wikipedia-artikel over zonnevlekken. Zo voorkom je dat je tekst te lang wordt. Jouw lezer bepaalt zelf welke achtergrondinformatie hij wel of niet wil bekijken.
• Om te voorkomen dat de bezoeker terug gaat naar Google. Als je een SEO-artikel schrijft, dan is er niets erger dan dat een bezoeker weer teruggaat naar Google en op een ander resultaat klikt. Dit is voor de zoekmachine een signaal dat een andere website betere informatie toont. Is een bezoeker klaar met lezen? Link dan door naar andere relevante pagina’s of websites, zodat je lezer betrokken blijft.
• Om je bezoeker een belangrijke actie te laten uitvoeren, zoals inschrijven voor de nieuwsbrief, een product kopen, een afspraak maken of een whitepaper downloaden.

Video’s en afbeeldingen spreken tot de verbeelding

Een lange lap tekst is taai. Een video of een afbeelding tussendoor vrolijkt de boel op. Bijkomende voordelen: een video vergroot de gemiddelde tijd dat een bezoeker op jouw site verblijft én voorkomt dat een bezoeker teruggaat naar Google om een video te zoeken.

Optimaliseer je titel, meta-omschrijving en URL

Als je de tekst klaar zet in je CMS-systeem, dan is het vaak mogelijk om een titel, meta-omschrijving en URL te kiezen. Deze informatie is later terug te vinden op de zoekresultatenpagina van Google.

Hieronder een voorbeeld van een titel, meta-omschrijving en URL:

Gebruik je WordPress? Installeer dan de Yoast SEO-plugin om de meta-omschrijving of titel van een landingspagina naar wens aan te passen.

Een paar tips om de titel, meta-omschrijving en URL zo sterk mogelijk in te richten:

• Titel: Zorg ervoor dat je titel pakkend is en je belangrijkste zoekwoord bevat. Houd het kort en krachtig, bij voorkeur tussen de 50-60 tekens. Toon één USP (unique selling point) in de titel. Voorbeeld: ‘Bedrijf verkopen? Wij hielpen al 1000+ klanten’.
• Meta-omschrijving: Dit is de korte samenvatting die in de zoekresultaten verschijnt. Gebruik dit om de gebruiker te overtuigen op je link te klikken. Verwerk je zoekwoorden en bied een duidelijke meerwaarde, in maximaal 160 tekens.
• URL: Maak je URL kort, duidelijk en beschrijvend. Vermijd overbodige woorden en gebruik het belangrijkste zoekwoord voor een beter resultaat in zoekmachines.

Ready, set, go!

Je tekst is klaar voor publicatie, eindelijk. Ik zou zeggen: proost op het goede resultaat!

Wil je jouw pagina een kickstart geven? Dan heb ik nog een paar laatste aandachtspunten voor jou:

• Je kunt wachten tot Google je nieuwe pagina bezoekt – bijvoorbeeld via je sitemap – maar je kunt de pagina ook zelf aanbieden via Search Console. Het voordeel van handmatig aanbieden is dat de pagina sneller in Google te vinden is. Ga in Search Console naar ‘URL-inspectie’, plak jouw URL en klik op ‘Pagina indexeren’.
• Plaats interne links naar je nieuwe pagina. Misschien heb je in het verleden al geschreven over een gerelateerd onderwerp? Dan is dat de juiste plek om door te linken naar de nieuwe pagina. Zo verbeter je de interne linkstructuur. Je kunt in Google zoeken op site:jouwdomein.nl [zoekwoord] om te controleren of er interessante pagina’s live staan waar je een linkje kunt plaatsen.
• Laat jouw bezoekers weten dat er een nieuw artikel live staat. Deel een link via sociale media of verstuur een nieuwsbrief met een link naar de SEO-tekst. Als je mensen hebt geïnterviewd, kun je deze personen benaderen of taggen, zodat zij het artikel kunnen promoten of doorplaatsen.

Met site:domein.nl [zoekwoord] kun je zien op welke pagina’s je een bepaalde zoekterm gebruikt.

Deze SEO-tekst was een flinke bevalling, maar we naderen toch echt het eind. Nee, 5.000 woorden heb ik niet gered. De teller blijft hangen bij 3.000 woorden. Petje af voor TekstMeester!

Hopelijk hebben al deze tips je geholpen om een wervelende SEO-tekst te schrijven. Blijf vooral hangen op Stormachtig, want we hebben meer artikelen geschreven over zoekmachineoptimalisatie. Laat je inspireren!