Bij het opzetten van een nieuw Google Ads-account kom je tegenwoordig niet meer automatisch in een KVK-verificatieproces terecht. In plaats daarvan vraagt Google soms om een zogeheten DUNS-nummer. Wat is dat precies, en hoe kom je eraan? Hieronder beantwoorden we vier veelgestelde vragen.
Wat is een DUNS-nummer?
Een DUNS-nummer (Data Universal Numbering System) is een uniek identificatienummer van negen cijfers, uitgegeven door Dun & Bradstreet (D&B). Het wordt wereldwijd gebruikt om bedrijven te identificeren, vooral in zakelijke en financiële contexten. Grote organisaties, overheden en nu dus ook platforms als Google gebruiken het om bedrijfsgegevens te verifiëren.
Waarom vraagt Google Ads hierom?
Google gebruikt het DUNS-nummer om de identiteit van bedrijven beter te kunnen verifiëren, vooral als onderdeel van hun inzet voor meer transparantie en betrouwbaarheid op het platform. Het nummer is gekoppeld aan bedrijfsgegevens zoals naam, adres, rechtsvorm en eigendomsstructuur – gegevens die Google nodig heeft voor adverteerdersverificatie.
Hoe kom ik aan het DUNS-nummer van mijn bedrijf (of klant)?
Een handig hulpmiddel is de UPIK-zoekfunctie van Dun & Bradstreet. Via deze Duitse site kun je ook Nederlandse bedrijven vinden:
👉 https://www.dnb.com/de-de/upik.html
Voer simpelweg de bedrijfsnaam of het KvK-nummer in en je krijgt het bijbehorende DUNS-nummer te zien, mits het bedrijf al geregistreerd is.
Wat als mijn bedrijf nog geen DUNS-nummer heeft?
Dan kun je kosteloos een aanvraag doen bij D&B. In Nederland verloopt dit meestal via https://www.dnb.com, waar je eenvoudig een nieuw nummer kunt aanvragen. De verwerking duurt doorgaans enkele werkdagen.
Tot slot
Het DUNS-nummer lijkt de nieuwe standaard te worden voor Google Ads-verificatie, zeker voor nieuwe accounts. Zorg dus dat je dit nummer bij de hand hebt – of weet waar je het kunt vinden.
Heb je hulp nodig bij jouw Google Ads-beheer? We helpen je graag verder! Zo hebben we interessante maandelijkse pakketten voor online marketing. Neem gerust eens contact op voor een kennismaking!
