YouTube is een interessant platform om te adverteren. Inmiddels zijn er 2,7 miljard actieve YouTube-gebruikers, waardoor YouTube – na Facebook – het platform is met de meeste actieve gebruikers. Wist je dat er iedere dag meer dan één miljard uur aan videocontent wordt bekeken op YouTube?
Het is vrij eenvoudig om op YouTube te adverteren. In dit artikel leggen we uit hoe het werkt.
Voordat je begint is het goed om alvast een promotievideo te uploaden op je kanaal. Deze video gebruik je om te adverteren op YouTube. Je kunt ook een YouTube Short uploaden en later als advertentie gebruiken. We geven je graag deze tips mee:
- Maak de video niet te lang. De ideale lengte is 24 tot 29 seconden.
- Voice-over of verteller? Ja! Video’s met spraak presteren beter dan video’s zonder spraak. Zorg ervoor dat de spreker direct vanaf de eerste seconde te horen is. Meerdere stemmen werken beter dan één stem.
- De eerste paar seconden zijn zeer bepalend. Start de video met een verrassing. De kijker haakt dan niet af.
- Weet je niet of een video goed werkt? Gebruik dan meerdere video’s en ga A/B-testen.
- Veel gebruikers kijken video’s op hun mobiel. Denk goed na over het formaat van je video. Misschien werkt een staande video beter dan een liggende variant.
- Wil je dat kijkers na het bekijken van je video een actie op jouw website uitvoeren? Denk dan ook alvast na over een goede landingspagina.
Wil je niet dat een kijker jouw video skipt? Dan kun je altijd een shockerende video gebruiken, zoals de video hieronder 😉
Zo start je met YouTube adverteren
Google is sinds 2006 eigenaar van YouTube. Je moet daarom gebruik maken van Google Ads om advertenties in te richten voor YouTube. Handig, want als je later displayadvertenties of zoekadvertenties wilt inrichten, dan hoef je daarvoor niet op een andere site te zijn.
Heb je een Google Ads-account gemaakt en factureringsgegevens gekoppeld? Dan gaan we nu een campagne maken. Ga naar ‘Campagnes’ en klik op het blauwe plusje en kies ‘Nieuwe campagne’. Je krijgt nu dit scherm te zien:
Kies als doel ‘Merkbekendheid en overweging’ of ‘Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel’. Nu kun je daaronder het campagnetype ‘Video’ selecteren.
Daarna kies je het campagnesubtype. De meest interessante subtypes zijn:
- Videoweergaven. Krijg weergaven van mensen bij wie de kans groter is dat ze jouw producten of merk overwegen. Je betaalt alleen als mensen je video bekijken.
- Videobereik. Bereik een brede doelgroep. Je betaalt voor elke duizend keer dat jouw advertenties worden vertoond.
- Advertentiereeks. Vertel jouw verhaal in een bepaalde volgorde. Handig als je bijvoorbeeld een reeks van video’s wil tonen, bijv. de introductie van een nieuw product.
Weet je niet wat je moet kiezen? In dat geval adviseren we om ‘Videoweergaven’ te kiezen. Klik op ‘Volgende’ en we gaan de advertentie maken!
Advertentie maken voor YouTube
Het is vrij makkelijk om een advertentie te maken. Je kiest je biedstrategie (indien mogelijk), een budget, netwerk, locatie, taal, een doelgroep en de content (waar je jouw advertentie wel of niet wil tonen). Daarna plak je de URL van jouw YouTube-video en kies je een gewenst bod.
Is het wat veel? Dan neem ik je graag even bij de hand:
- Biedstrategie: deze zal meestal op Doel-CPV staan. Je betaalt per weergave, oftewel als een kijker langer dan 10 tot 30 seconden (afhankelijk van het soort video) kijkt. Andere biedstrategieën zijn aantal conversies maximaliseren (Google probeert dan voor het ingestelde budget zoveel mogelijk conversies te behalen) en Doel-CPM (betalen per duizend weergaven).
- Budgets en datum: ben je van plan om een kortdurende campagne te lanceren of wil je doorlopend adverteren? Kies in het eerste geval voor campagnetotaal en stel een startdatum en einddatum in. Voor doorlopend adverteren is dit niet nodig en kies je een dagelijks budget. YouTube-adverteren is al mogelijk vanaf 1 euro per dag. Je ziet
- Netwerken: bepaal waar je video-advertentie te zien is. Als je alleen wil adverteren op YouTube, moet je ‘Videopartners in het Google Display Netwerk’ uitvinken. Jouw video-advertentie wordt dan niet buiten YouTube vertoond.
- Gerelateerde video’s: je kunt hier extra video’s toevoegen, zodat kijkers kunnen doorklikken naar andere video’s.
- Doelgroep: hiermee verfijn je jouw doelgroep. Standaard wordt je video getoond aan alle YouTube-gebruikers. Hier kun je filteren op leeftijden, geslacht, relevante doelgroepsegmenten en eigen website-data (voor retargeting).
- Wil je ook nog filteren op content, oftewel waar jouw advertenties getoond worden? Voeg dan zoekwoorden, onderwerpen en plaatsingen toe. In het geval van plaatsingen kun je kiezen voor YouTube-kanalen en YouTube-video’s. Kies bijvoorbeeld de kanalen van concurrenten om voor die video’s jouw advertenties te tonen. Houd er wel rekening mee dat het aantal beschikbare vertoningen snel afneemt als je specifiek gaat filteren op doelgroep en content.
- Tenslotte kies je een bod per weergave. Mijn advies is om laag te beginnen, bijv. 0,03 of 0,04. Google geeft dan aan of het slim is om dit bod te verhogen. Kies de minimale waarde die getoond wordt. In onderstaande geval zouden we voor 0,04 euro gaan. Als het dagbudget 1 euro is, kun je uitgaan van 25 videoweergaven per dag.
Welke soorten YouTube-advertenties zijn er?
Als je adverteert op YouTube, dan kan je video-advertentie op verschillende manieren getoond worden:
- InStream-advertentie. Dit is zo’n irritante advertentie die wordt getoond voor, tijdens of nadat een gebruiker een andere video bekijkt. Is de video korter dan dertig seconden, dan kan de video niet worden overgeslagen. Is de video langer dan dertig seconden, dan betaal je pas als een kijker minimaal dertig seconden engagement heeft met je advertentie.
- In-feed-advertentie. Zo’n advertentie verschijnt als thumbnail met een korte tekst. Pas wanneer een kijker klikt op de thumbnail, wordt deze op een groter scherm geopend.
- Short-advertentie. De advertentie wordt afgespeeld op YouTube-shorts. Er wordt een weergave geteld als een gebruiker minimaal tien seconden blijft hangen of als de video korter is dan tien seconden.
Met welke formaten moet ik rekening houden?
Je kunt het beste kiezen voor onderstaande drie formaten:
- Horizontaal (oftewel 16:9). Aanbevolen is een minimale resolutie van 1080p, oftewel 1920 bij 1080 pixels.
- Verticaal (oftewel 9:16). Aanbevolen is een minimale resolutie van 1080 bij 1920 pixels.
- Vierkant (oftewel 1:1). Aanbevolen is een minimale resolutie van 1080 bij 1080 pixels.
Hoeveel kost adverteren op YouTube?
Je bepaalt je eigen budget, dus je bent heel flexibel. Je kunt al starten met YouTube-adverteren vanaf 1 euro per dag. Gemiddeld wordt je video dan tientallen keren per dag getoond. Kies je voor een budget van 100 euro per dag, dan wordt je video duizenden keren per dag getoond.
Hieronder zie je een voorbeeld van YouTube-campagne met een Doel-CPM van 1 euro. In dit geval betaalde mijn klant ruim 800 euro voor 829.993 vertoningen en 223.999 weergaven. Niet verkeerd!
Laatste tip: stel conversies in
Wil je bijhouden wat mensen doen nadat ze jouw YouTube-advertenties hebben bekeken? Zorg dat je belangrijke gebeurtenissen instelt in Google Analytics en importeer deze gebeurtenissen als ‘Doelen’ in Google Ads.
- Hier ontdek je hoe je belangrijke gebeurtenissen in Analytics 4 instelt.
- Analytics 4-gebeurtenissen importeren in Google Ads doe je zo.
Je kunt daarna precies zien hoeveel een conversie kost. Stel, je geeft 200 euro uit op YouTube en je hebt 4 conversies, dan zijn de kosten per conversie 50 euro. Je kunt dan bepalen hoe zinvol het is om door te gaan met adverteren.
Succes met je advertentiecampagne en maak er een succes van!
