Attributievenster
Ook wel attribution window
Wat is een attributievenster?
Een attributievenster (ook wel conversievenster) is de periode na een advertentieklik waarin een conversie nog aan die advertentie wordt toegeschreven. Koopt iemand pas daarna, dan telt die aankoop niet meer mee voor de advertentie.
Veelgestelde vragen over attributievenster
Hoe stel ik het conversievenster in bij Google Ads?
Je stelt het conversievenster per conversieactie in. Standaard staat het klikconversievenster op 30 dagen, en je kunt het aanpassen naar 1 tot 90 dagen.
- Ga naar Doelen en daarna naar Conversies.
- Klik op de conversieactie die je wilt aanpassen.
- Kies Instellingen bewerken.
- Pas het klikconversievenster aan en sla op.
Naast het klikvenster zijn er aparte vensters voor weergaven, zoals view-through conversies. Dat zijn aankopen van mensen die je advertentie zagen maar er niet op klikten.
Waar pas ik de attributie-instelling aan in Meta Ads?
In Meta Ads kies je het attributievenster op het niveau van de advertentieset. Je vindt het bij het onderdeel over optimalisatie en levering, onder Attributie-instelling. Hier kies je bijvoorbeeld tussen 1 of 7 dagen na een klik, eventueel aangevuld met 1 dag na een weergave.
Let op: Meta gebruikt dit venster ook om je advertenties te optimaliseren. Wil je alleen anders rapporteren, gebruik dan in Ads Manager de optie om attributie-instellingen te vergelijken in je kolommen. Zo zie je wat een ander venster oplevert zonder je campagne te wijzigen.
Waarom verschillen mijn conversies in Google Ads en Google Analytics?
Dat komt vaak doordat beide tools andere vensters en regels gebruiken. Het is dus meestal geen fout in je tracking.
- Google Ads en Google Analytics 4 hebben elk hun eigen terugblikvenster. In GA4 stel je dat in bij Beheer, onder Attributie-instellingen.
- Google Ads telt een conversie op de dag van de klik, GA4 op de dag van de conversie zelf.
- GA4 verdeelt conversies over meerdere kanalen, Google Ads kijkt alleen naar zijn eigen advertenties.
Zet de vensters zo gelijk mogelijk en vergelijk trends in plaats van exacte aantallen.
Kan ik het attributievenster instellen in mijn WordPress-website?
Nee, het venster zelf stel je in bij het advertentieplatform, zoals Google Ads of Meta. Je website moet er wel voor zorgen dat conversies goed worden doorgegeven, anders telt geen enkel venster ze mee.
- Koppel Google Analytics en Google Ads met Site Kit by Google.
- Gebruik PixelYourSite voor de Meta-pixel en conversies in WooCommerce.
- Regel toestemming voor cookies met Complianz of CookieYes, inclusief Consent Mode.
Weigert een bezoeker cookies, dan kan een klik later niet altijd aan een aankoop worden gekoppeld.
Hoe lang moet mijn attributievenster zijn voor mijn bedrijf?
Kies een venster dat past bij hoe lang je klanten nadenken voor ze kopen. Bij een goedkoop product is dat vaak kort, bij een dure dienst of zakelijke aankoop vaak langer.
Een veelgemaakte fout is het venster zo lang mogelijk zetten, omdat je advertenties dan beter lijken te scoren. Je telt dan ook aankopen mee die waarschijnlijk niets met die klik te maken hadden.
Check het in Google Ads: segmenteer je conversies op Dagen tot conversie. Zie je dat bijna alle aankopen binnen een bepaald aantal dagen vallen, stem je venster daar dan op af.
