Ga je aan de slag met zoekmachine-optimalisatie, dan kunnen de werkzaamheden verdeeld worden in twee categorieën: on-page SEO en off-page SEO. Twee zijden van dezelfde medaille, maar allebei cruciaal om van je SEO-strategie een succes te maken.
Het verschil tussen on-page en off-page SEO is eenvoudig te begrijpen. On-page SEO draait om optimalisaties op je eigen website, terwijl off-page SEO zich richt op factoren buiten je website. Met on-page SEO zorg je ervoor dat de pagina’s van je website geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines. Bij off-page SEO werk je aan externe factoren, zoals linkbuilding, die invloed hebben op je positie in zoekresultaten. Als je hoger wilt scoren op concurrerende zoektermen in Google, is het belangrijk dat je beide aspecten goed aanpakt.
Wat is on-page SEO?
On-page SEO omvat het optimaliseren van verschillende elementen van je website die direct invloed hebben op je ranking in zoekmachines. Google beoordeelt je website aan de hand van meerdere factoren en bepaalt op basis daarvan je positie in de zoekresultaten. Denk hierbij aan de toegankelijkheid van je site, de laadsnelheid van pagina’s, de kwaliteit van de content, het gebruik van zoekwoorden en het correct toepassen van titeltags.
Het grote voordeel van on-page SEO is dat je hier volledige controle over hebt. Je kunt wijzigingen direct doorvoeren op je website zonder afhankelijk te zijn van externe partijen, mits je enige technische kennis hebt.
Checklist voor on-page SEO optimalisatie
Hieronder vind je een handige checklist om je gloednieuwe landingspagina te beoordelen op on-page SEO:
- Titel: Is er een geoptimaliseerde titel toegevoegd die relevant is voor Google?
- URL-structuur: Is de URL-structuur logisch en gebruiksvriendelijk opgebouwd?
- Meta-omschrijving: Is er een meta-omschrijving van 140 tot 160 tekens geschreven, waarin het zoekwoord terugkomt?
- Laadsnelheid: Laadt de pagina snel genoeg? Scoort je site goed in de Google Pagespeed-test? Moeten de Core Web Vitals verbeterd worden?
- Mobiele bruikbaarheid: Is de pagina goed leesbaar en gebruiksvriendelijk op verschillende apparaten, zoals mobiele telefoons en tablets?
- Kwaliteit van de content: Is de content goed geschreven en minimaal 400 woorden lang? Is de content uniek en niet geschreven door AI? Gebruik je daarnaast afbeeldingen en video’s? Bekijk hier hoe je een effectieve SEO-tekst schrijft.
- Header-tags: Worden header-tags (zoals h1 en h2) op de juiste manier gebruikt? De h1-tag mag slechts één keer per pagina voorkomen, gevolgd door H2’s en eventueel H3’s.
- Interne links: Is er een goede interne linkstructuur? Tip: plaats op elke pagina minimaal vijf interne links naar andere pagina’s op je website en zorg ervoor dat elke pagina goed bereikbaar is.
- Schema mark-up: Is de pagina voorzien van de juiste schema mark-up voor zoekmachines? Met de Schema Markup Testing Tool van Google kun je testen welke schematische opmaak Google ziet op jouw websitepagina.
- Social tags: Zijn de social tags correct ingesteld, zodat de pagina goed gedeeld kan worden op sociale media? Met een plugin als Yoast SEO stel je de social tags eenvoudig in.
- Alt tags: Geef afbeeldingen een alt-tag mee, zodat zoekmachines foto’s en illustraties beter kunnen indexeren. Let op de bestandsnaam van een afbeelding: gebruik geen cryptische naam als UXA2847.jpg, maar jouwzoekwoord.jpg.
- Gebruikerservaring: Is de gebruikerservaring prettig? Vermijd bijvoorbeeld te veel storende pop-ups en advertenties. Heeft je website een SSL-certificaat?
- Actuele content: Google houdt van nieuwe content. Actualiseer dus regelmatig je oude landingspagina’s, zodat de informatie niet verouderd.
Door deze punten op je website toe te passen, verbeter je niet alleen je vindbaarheid in zoekmachines, maar ook de gebruikservaring van je bezoekers.
Als je aan mij zou vragen: wat zijn de belangrijkste on-page SEO-factoren? Dan zou ik zeggen: de titel en de kwaliteit van de content.
Wat is off-page SEO?
Off-page SEO richt zich op het verhogen van de autoriteit van je domein. Dit doe je door links te krijgen van andere websites. Off-page SEO is vaak lastiger dan on-page SEO, omdat je geen grip hebt op websites van derden. Je hebt veel geduld nodig.
Als je een nieuwe website lanceert, dan begin je vaak met een lage domeinautoriteit. Een veelgebruikte methodiek is de ‘Domain Authority’ van MOZ. Je kunt de Moz Link Explorer gebruiken om de score van je eigen website te zien. Nieuwe sites met 0 inkomende links beginnen meestal met een domeinautoriteit van 0. Deze score loopt dan op tot 100. De meeste websites hebben een domeinautoriteit van 20 tot 30.
Nu.nl heeft een hoge domeinautoriteit van 91. Logisch: er zijn 96.700 websites die naar Nu.nl linken.
Hoe krijg ik meer links?
- De beste tip: schrijf uitstekende content. Je krijgt dan vanzelf links. Andere websites linken namelijk graag naar betrouwbare sites met goede content. Dit is de reden waarom Wikipedia zoveel inkomende links heeft.
- Vraag om een link aan je relaties, klanten of samenwerkingspartners. Optioneel kun je een link terugplaatsen.
- Bekijk via welke websites jouw concurrenten links krijgen. Je kunt deze websites vervolgens benaderen. Dit kan in SE Ranking. Ga naar ‘Backlinks’ en vul de URL van de website van je concurrent in.
- Maak pagina’s en accounts aan bij sociale media sites, zoals Facebook, Instagram, TikTok en X (Twitter). Deel daar jouw berichten.
- Schrijf gastblogs op andere websites en plaats een verwijzing naar je eigen website.
- Word lid van forums en reageer in topics.
- Heeft een blog een reactiesysteem? Reageer op blogs en noem jouw site.
- Neem contact op met startpagina’s en andere verzamelsites met links.
- Controleer of er websites zijn die linken naar verouderde informatie. Jij kunt de eigenaren van deze websites mailen met een correctie en een link naar jouw SEO-pagina. Wie weet passen ze de pagina aan met een link naar jouw site.
- Je kunt links kopen, al is dat in strijd met de richtlijnen van Google. Mijn advies is om dit niet te doen. Google is slim genoeg om betaalde links te herkennen, waardoor dit geen invloed heeft op je vindbaarheid. Wil je toch aan de slag met betaalde linkbuilding, dan adviseer ik om te kiezen voor betrouwbare websites met een hoge domeinautoriteit. Dit kan op websites als Allthewayup en Hulc.
Hopelijk weet je nu meer over on-page en off-page SEO en kun je zelf aan de slag om verbeteringen door te voeren. Ontdek hieronder meer interessante artikelen over SEO en online marketing. Zo kan je website groeien als kool!
