Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie en draagt bij aan de zichtbaarheid en autoriteit van je website. Door het verkrijgen van kwalitatieve links van andere betrouwbare websites, verhoog je de relevantie en waarde van je eigen site in de ogen van zoekmachines zoals Google.
Dit doe je door relaties op te bouwen met andere websites, waardevolle content aan te bieden die anderen willen delen, en strategisch te kijken naar samenwerkingsmogelijkheden, zoals gastbloggen of het verkrijgen van vermeldingen op gerenommeerde platforms. Hoe sterker je linkprofiel, hoe hoger je scoort in zoekresultaten.
Een snelle manier om een hogere domeinautoriteit te krijgen is door links te kopen. Dit gaat alleen tegen het beleid van Google in. Hoe zinvol is het om dit te doen?
Linkbuilding is… een badkuip vol met eendjes
Linkbuilding zorgt er niet alleen voor dat bestaande pagina’s beter worden gevonden, maar ook dat nieuwe pagina’s sneller hogere posities krijgen.
Stel je een lege badkuip voor met badeendjes. Ieder eendje is een pagina op je website. Wanneer je de badkuip vult met water (dat zijn de links van andere websites), stijgen de eendjes langzaam naar boven. Hoe meer water (= links) je toevoegt, hoe hoger de eendjes drijven.
Als je nu een nieuwe pagina publiceert op je website, dan gooi je eigenlijk een extra badeendje in het bad. Maar omdat je zoveel inkomende links hebt, drijft het badeendje direct naar boven en is de pagina snel goed zichtbaar in de zoekmachines.
Het belang van domeinautoriteit opbouwen
De domeinautoriteit is een schaal van 0 tot 100 die de waarde van een domein aangeeft. Hoe hoger het getal, hoe groter de kans dat een domein hoog zal scoren in Google. Om bij het voorbeeld hierboven te blijven: een leeg bad is een website met een lage domeinautoriteit en een vol bad is een website met een hoge domeinautoriteit. Belangrijk om te weten is dat het internetbedrijf Moz de waarde van de domeinautoriteit bepaalt en niet Google. Andere bedrijven hebben andere autoriteitscores bedacht. Zo werkt Semrush met een zogenoemde Authority Score, die je hier kunt controleren.
Veel SEO-marketeers denken dat het alleen mogelijk is om domeinautoriteit op te bouwen door veel links in te kopen, maar dat is niet waar. Moz’s domeinautoriteit houdt rekening met tientallen factoren. Denk bijvoorbeeld aan de leeftijd van jouw domeinnaam, het aantal zoekwoorden waarop jouw site een hoge positie in Google heeft, de kwaliteit van de content op de site en de gebruikerservaring op jouw website.
Toch moet ik heel eerlijk toegeven dat linkbuilding wel een effectieve manier is om de autoriteit sneller te verhogen. Ik zou dan wel investeren in hoogwaardige content en het opbouwen van organische links, in plaats van betaalde linkbuilding.
Waarom betaalde linkbuilding niet verstandig is
Vraag je tien SEO-marketeers of betaalde linkbuilding is, dan krijg je waarschijnlijk tien verschillende antwoorden. Kijk maar eens op Reddit.
Als SEO-marketeer raad ik bedrijven sterk af om te betalen voor linkbuilding. Hoewel het kopen van backlinks tijdelijk je zoekmachinepositie kan verbeteren, brengt het grote risico’s met zich mee. Zoekmachines zoals Google hebben strikte richtlijnen tegen betaalde links. Wanneer je wordt betrapt, kan dit leiden tot zware straffen, zoals de-indexering van je website.
Daarnaast zijn de links die je koopt vaak van lage kwaliteit, wat de reputatie van je site schaadt. Veel linkbuildingpartijen bieden links aan voor een paar tientjes. Maar reken eens uit… Hoeveel links moeten dit soort partijen verkopen om de maandelijkse kosten te betalen, zoals personeel en een kantoor? Je snapt wel dat er extreem veel links verkocht worden. Deze bedrijven doen vaak weinig moeite voor sites, dus jouw link komt op een site waar al veel betaalde links staan.
Google en andere zoekmachines zijn in staat om ongewone patronen – zoals ‘overlinking’ (teveel links van dubieuze of ongewone domeinen) – te herkennen. De voordelen van betaalde links zijn daarom meestal kortdurend; zodra zoekmachines de manipulatie ontdekken, verlies je de opgebouwde ranking.
In plaats van te betalen voor backlinks, kun je beter focussen op het opbouwen van waardevolle relaties binnen je niche en het creëren van hoogwaardige content. Dit is een duurzame manier om je website op de lange termijn succesvol te laten zijn. Het kopen van links kan je tijd, geld en reputatie kosten, zonder blijvend resultaat.
Wil je toch links kopen?
Ja, er zijn linkbuildingexperts die betaalde links inkopen en daar succes mee boeken. Deze specialisten kopen alleen geen links in via grote linkbuildingsites.
Wil je net zo te werk gaan als een linkbuildingexpert? Ga dan op zoek naar relevante, hoogwaardige websites met een hoge domeinautoriteit. Stel, je verkoopt babyartikelen, zoek dan bekende mamabloggers (of papabloggers) met een hoge domeinautoriteit. Je kunt de domeinautoriteit van website checken via de gratis Moz Link Explorer (tot 10 domeinen per maand).
De beste strategie voor linkbuilding is dat je een andere website rechtstreeks benanderd en dit niet via een linkbuildingbedrijf doet. Een website die al is aangesloten bij een linkbuildingbedrijf heeft namelijk al (veel) uitgaande links verkocht, waarbij er wellicht verwijzingen zijn naar dubieuze websites. Benader dus zelf een blogger of nieuws(site). Je kunt dan ook interessante afspraken maken. Zo zijn er bloggers die graag gratis artikelen krijgen in ruil voor een plaatsing. Dat kan interessanter zijn dan betalen voor een linkje.
Een platte link naar jouw website is niet effectief. Stel, we blijven even in de babyartikelen, dan zou de mamablogger een artikel kunnen maken als ‘Deze spullen mogen niet ontbreken in een babykamer in 2024’. In dit artikel worden artikelen genoemd, waarbij er wordt doorgelinkt naar jouw webshop. Deze aanpak biedt niet alleen SEO-voordelen, maar bereikt ook een doelgroep die mogelijk direct interesse heeft in je producten. Zo sla je twee vliegen in één klap: een hogere domeinautoriteit én meer potentiële kopers.
Zo zie je: hoogwaardige (betaalde) linkbuilding is mogelijk, maar je moet het niet zien als een snel trucje om te scoren in Google. Als je wil werken aan betaalde linkbuilding, dan gaat daar veel tijd in zitten. Is het dan niet beter om deze tijd te investeren in goede hoogwaardige content maken, waarmee je gratis links opbouwt? Denk daar goed over na.
