Steeds meer webshops ontdekken de kracht van Google Shopping om hun producten zichtbaar te maken in de zoekresultaten van Google. Met deze tool kunnen bedrijven hun producten rechtstreeks presenteren aan potentiële klanten die gericht zoeken naar specifieke items.
Voor webshops die gebruikmaken van populaire CMS-systemen zoals WooCommerce, Lightspeed of Shopify, is het aanmaken van een Google Shopping-feed vaak eenvoudig. Deze systemen hebben ingebouwde functies of plugins die het proces automatiseren en vereenvoudigen. Een bekende WordPress-plugin is Product Feed Pro. Maar wat als je geen CMS hebt? Of dat er geen mogelijkheid is om een Google Shopping-feed te aan te maken? Geen zorgen, er zijn nog steeds manieren om een Google Shopping-feed op te zetten, zelfs zonder technische kennis of toegang tot geavanceerde tools. In dit artikel bespreken we twee handige methodes: handmatig een spreadsheet aanmaken in Google Spreadsheets en het gebruik van Browse AI om je feed te genereren.
Handmatig een productbron maken in Google Spreadsheets
Als je producten wil toevoegen aan Merchant Center, dan is het slim om een spreadsheet te vullen. Ga in Merchant Center naar ‘Productbron toevoegen’ en klik op ‘Een Google Spreadsheets-template gebruiken. Daaronder klik je op ‘Template gebruiken’. Er wordt nu automatisch een template toegevoegd aan jouw Google Spreadsheets-omgeving. 
Open de template in je Google Spreadsheets-omgeving. Vul de productdetails in van jouw producten vanaf rij 6. Heb je een paar regels toegevoegd? Verwijder dan rijen 2 tot en met 5, omdat die rijen voorbeelden en instructies bevatten.
Zoals je ziet zijn er best veel verplichte velden die je voor ieder product moet invullen:
- id – Geef ieder product een eigen id. Begin bijv. 1, dan 2, etc. Gebruik het liefst een SKU.
- title – Titel van het product.
- description – Beschrijving van het product.
- availability – De beschikbaarheid van het product. Gebruik in_stock (op voorraad), out_of_stock (niet op voorraad), preorder of backorder.
- link – De link naar de productpagina.
- image_link – Link naar de hoofdafbeelding.
- price – De prijs van het product (excl. verzending).
- identifier_exists – Heeft het product een uniek identificatienummer, zoals GTIN, MPN, UPC, EAN, JAN of ISBN? Antwoord met ‘yes’ of ‘no’.
- GTIN – Het Global Trade Item Number, bijv UPC, EAN, JAN, ISBN of IFT-14.
- MPN – Het Manufacturer Part Number.
- Brand – De merknaam van het product.
Ga daarna terug naar Merchant Center en laad de producten in. Mijn advies is om eerst te starten met een paar belangrijkste producten om te testen of alles goed werkt. Daarna kun je de spreadsheet uitbreiden met meer producten. Houd er wel rekening mee dat als je de prijzen aanpast van producten op jouw website, dat je dan ook de prijzen handmatig wijzigt in de sheet. Anders staan er verkeerde prijzen in Google Shopping. Staan de producten eenmaal in Merchant Center? Dan moet je natuurlijk nog wel een campagne maken in Google Ads (bijv. een Shopping-campagne of een Performance Max-campagne) om de producten zichtbaar te maken in Google.
Automatisch een feed maken met Browse AI
Liever dit proces automatiseren? Dat kan met Browse AI. Met Browse AI bouw je een robot die automatisch informatie van je webshop kan halen. Zo kun je productpagina’s scrapen, deze informatie labelen en in een spreadsheet zetten. Precies wat er nodig is voor Google Merchant Center.
In Browse AI moet je de eerste keer alle velden van een productpagina labelen. Dat is erg handig, want zo weet je dat de prijs of de titel altijd klopt. De robot wordt op de juiste manier getraind. Er zijn allerlei manieren om een robot te bouwen. In de video hieronder wordt uitgelegd hoe dit werkt:
Je kunt een spreadsheet downloaden en verder aanvullen met data, maar het is ook mogelijk om een koppeling met Zapier te maken. Je kunt Zapier dan gebruiken om alle ontbrekende velden in je Google Spreadsheet te vullen. In theorie is het dan mogelijk om een spreadsheet voor Google Shopping volledig te automatiseren.
Stel, de GTIN staat niet op de productpagina – en kan dus niet met Browse AI gescraped worden – maar je wil deze wel in je Google Spreadsheet hebben? Dan kun je bijv. een koppeling maken met je database. Of gebruik een aparte ‘verborgen’ spreadsheet met alle ID’s (SKU’s) in één kolom en alle GTIN’s in een tweede kolom. Gebruik deze spreadsheet om de juiste GTIN van het ID te vinden en plak deze dan in de Google Spreadsheet-template van Merchant Center. Je moet aardig wat zaps bouwen om de template volledig te vullen met jouw gegevens.
Handmatige feed of automatische feed?
Zoals je ziet is er best wel wat technische kennis nodig om een geautomatiseerde Google Shopping-feed te maken met Browse AI en Zapier, maar het is niet onmogelijk.
Heb je weinig technische kennis, heb je een kleine webshop of heb je nog nooit eerder geadverteerd met Google Shopping? Dan raad ik je aan te beginnen met een handmatige feed met jouw top 50 producten. Zo kun je eerst zien of Google Shopping zorgt voor een positieve Return on Ad Spend. Zo ja, dan is het altijd mogelijk om later een geautomatiseerde feed te bouwen met Browse AI en Zapier of om over te stappen naar professioneel CMS.
