Zoeken op woordgroep
Ook wel phrase match
Wat betekent zoeken op woordgroep?
Zoeken op woordgroep is een zoekwoordtype in Google Ads waarbij je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die de betekenis van je zoekwoord bevatten. Er mogen woorden voor of achter staan, maar de volgorde telt als die de betekenis verandert.
Veelgestelde vragen over zoeken op woordgroep
Hoe zet ik een zoekwoord op woordgroep in Google Ads?
Je zet je zoekwoord tussen aanhalingstekens, bijvoorbeeld "dakkapel plaatsen". Zo pak je het aan:
- Open je campagne en ga naar Zoekwoorden.
- Klik op het plusteken en kies de juiste advertentiegroep.
- Typ elk zoekwoord tussen aanhalingstekens, één per regel.
- Sla je wijzigingen op.
Wil je een bestaand zoekwoord omzetten naar woordgroep? Voeg het dan opnieuw toe met aanhalingstekens en pauzeer de oude versie. Zo kun je de resultaten van beide versies later nog vergelijken.
Kies ik beter woordgroep, breed of exact zoeken?
Dat hangt af van je budget en hoe goed je je doelgroep kent. Woordgroep zit er tussenin:
- Exact geeft de meeste controle, maar minder bereik.
- Breed geeft veel bereik, maar ook meer kans op klikken die niets opleveren. Het werkt vooral goed met slimme biedstrategieën en voldoende conversiegegevens.
- Woordgroep is een veilige keuze als je bereik wilt zonder de controle kwijt te raken.
Heb je een klein budget, begin dan met woordgroep en exact. Breid pas uit als je ziet welke zoektermen echt klanten opleveren.
Komt mijn advertentie alleen bij precies mijn woorden in die volgorde?
Nee, dat is een veelgemaakt misverstand. Google kijkt naar de betekenis van je zoekwoord, niet alleen naar de letterlijke woorden. Je advertentie kan dus ook verschijnen bij meervouden, spelfouten, synoniemen en zoekopdrachten met andere woorden ervoor of erachter.
Met "fiets repareren" kun je bijvoorbeeld ook verschijnen bij "fietsenmaker die fietsen repareert". Alleen als een andere volgorde de betekenis verandert, zoals bij "vlucht amsterdam londen" en "vlucht londen amsterdam", houdt Google rekening met de volgorde. Controleer daarom regelmatig je zoektermenrapport om te zien waar je echt op verschijnt.
Welke negatieve zoekwoorden voeg ik toe bij woordgroep?
Voeg woorden toe die laten zien dat iemand geen klant wordt. Negatieve zoekwoorden zorgen dat je advertentie dan niet verschijnt. Veelvoorkomende voorbeelden:
- gratis, goedkoop of tweedehands, als je die niet aanbiedt
- vacature, salaris of opleiding
- zelf doen, handleiding of youtube
- plaatsnamen buiten je werkgebied
Zoek de beste kandidaten in je zoektermenrapport onder Inzichten en rapporten. Vink irrelevante zoektermen aan en kies Toevoegen als uitsluitingszoekwoord. Herhaal dit in het begin wekelijks, daarna is maandelijks vaak genoeg.
Hoe lang wacht ik voordat ik woordgroep-zoekwoorden beoordeel?
Dat hangt vooral af van het aantal conversies dat binnenkomt, niet van het aantal dagen. Een zoekwoord met veel zoekvolume kun je sneller beoordelen dan een niche-zoekwoord met een paar klikken per week.
Let hierop:
- Zorg dat conversiemeting goed werkt voordat je conclusies trekt.
- Wacht tot een zoekwoord genoeg klikken heeft om toeval uit te sluiten.
- Pas niet te vaak je biedingen aan, want slimme biedstrategieën hebben een leerperiode nodig.
- Vergelijk de kosten per conversie met wat een klant je oplevert.
